中国营销25年 1979-2003PDF电子书下载

凡例 　　　　　　　　　　　　　　 1

环境与理念第1章　中国市场环境转型 2

1.1　市场化的进程 　　　　　　 3

目录中国营销波澜壮阔的变革史 　　　　　　　　　　　 4

未来全球挑战品牌管理和客户关系管理　　　　　 6

序 中国营销25年鸟瞰 　　　　　　　　　　　 8

1.2　营销环境的重要变量 　　　　　 16

1.3　转型环境的奇异特征 　　　　　　　　　 25

第2章　中国消费革命 　　　　　　　 42

2.1　消费环境演变与消费升级 　 　　　　　　 43

2.2　消费结构与特征演变　　 　　　　　　 59

2.3　中国中产阶层的崛起 　　　　　　　 69

第3章　营销思想在中国的发展 　　　　　　　　 75

3.1 营销思想发展轨迹与标志事件 　　　 76

3.2　探索期的主要营销思想 　　　　　　　　 81

3.3　专业建立期的主要营销思想 　　　　　 85

3.4　发展期的主要营销思想 　　　　　　　　 94

实战策略第4章　品牌追求轨迹 　　　　　　　　　　 99

4.1 中国市场品牌运动轨迹 　　　　　 100

4.2　本土品牌的常见创建模式 　　　　　　 116

4.3　国际品牌的中国攻略 　　　　　　　 126

第5章　价格策略杠杆 　　 　　　　　　 132

5.1　中国市场价格战概观　　　　　　 133

5.2　中国市场价格战成因 　　　　　　　　 137

5.3　中国市场价格策略 　　　　　　　　 146

5.4　价格战的多维看法 　　　　　　　 151

第6章　广告重心转移 　　　　　　　　　　　　 159

6.1 中国广告重心波动 　　　　　　　　 161

6.2 中国市场广告策略转变　　　　　　　　 183

6.3 中国企业促销方式更替　　　　　　　 195

组织建制第7章　营销组织变迁　　　　　　　 202

7.1　营销组织创新与流程再造　　　　　　 203

7.2　市场部建立与市场研究发展　　　　　　 211

7.3 市场研究公司服务能力的发展 　　　　 220

第8章　渠道组织变革 　　　　　　　　　　 232

8.1　中国渠道变革脉络及特征　　　　　　 233

8.2　体制变革洪流中的中国渠道　　　　 237

8.3　现代渠道组织及竞争发展　　　　　　 240

8.4　中国营销渠道结构展望 　　　　　　　　 270

第9章　垄断行业市场化 　　　　　　　　 277

9.1　垄断行业市场化的阶段特征　　　　　　 278

9.2　入世后六大垄断行业的市场化回眸　　　 286

9.3　垄断行业市场化改革的营销意义　　　 297

竞争力与专业知识第10章　实践反思与评估 　　　　　　 299

10.1　中国市场营销的实践经验　　　　　 299

10.2 　中国市场企业失败案回顾 　　　　　　 304

10.3　典型争议的回顾 　　　　　　　　 325

第11章　走向国际化 　　　　　　　　 337

11.1 中国企业国际营销发展阶段特征 　 338

11.2　中国企业国际营销战略 　　　　　 344

11.3　中国领先企业国际营销进展 　　　　 355

第12章　中国营销能力与竞争力提升 　　　　 364

12.1　跨国公司影响中国营销　　　　 365

12.2　跨国营销服务商影响中国营销　　　 367

12.3　中国企业家与营销职业经理人的贡献 377

第13章　营销教育与知识交流　　　　　 392

13.1 中国营销教育与交流的发展 392

13.2 中国营销学术研究的发展 396

附录1：中国营销大事记（1979—2003）　　 409

附录2：全书主要参考文献　　　　　　　　 440

后记　　　　　　 441

《中国营销25年》推荐语 443