产品开发与营销PDF电子书下载

目录第一章　设计与产品开发　 1

第一节　设计开发的现状　 1

第二节　设计的意味　 2

第三节　设计开发的效用　 3

第四节　商品设计的要素　 5

第五节　品牌设计　 8

第六节　设计开发的关键过程　 15

第二章　商品企划　 24

第一节　商品企划与视觉形象　 24

第二节　商品企划部门和设计部门的定位　 26

第三节　产品经理的素质　 28

第四节　商品企划者的培养　 29

第五节　商品开发与企业长短期业务　 30

第六节　委托业务与设计　 32

第七节　行业、销售额与设计师数量　 33

第三章　商品的多样化　 35

第一节　商品发展的趋势　 35

第二节　直线型的多样性　 36

第三节　二维的多样性　 37

第四节　三维的多样性　 39

第五节　商品特性与多样化　 40

第六节　商品功能分化的多样化　 41

第七节　多功能与系统化　 43

第八节　系统性的多样化　 44

第九节　接受委托的多样化　 45

第四章 商品的功能、品质及市场营销战略　 47

第一节　遥控化、自动化商品　 47

第二节　感性化和风险管理　 49

第三节　商品的品质　 51

第四节　商品的操作性与成本　 51

第五节　创新与收敛　 54

第六节　商品的价格战略　 55

第七节　商品的价格走向　 56

第八节　企业商品、家庭商品　 58

第九节　流通手段的多样化　 60

第十节　数字化商品的脸谱　 61

第五章 市场与设计的变化　 63

第一节　商品与色彩　 63

第二节　商品的流行造型　 65

第三节　流行的火种　 67

第四节　流行的趋势　 69

第五节　流通渠道的选择　 70

第六节　为何长期畅销　 71

第七节　普及率和普及速度　 73

第八节　销售量与价格　 74

第九节　公众社会的洗礼　 75

第十节　必需品、趣味品、奢侈品　 77

第十一节　滞销商品的原因　 78

第十二节　无国籍商品　 79

第十三节　国际化和地域化设计　 81

第十四节　优秀设计为何卖不出去　 82

第十五节　商品的变化　 83

第六章 商品战略　 85

第一节　长期战略和商品计划　 85

第二节　市场战略　 86

第三节　新家电领域　 87

第四节　障碍者市场　 89

第五节　商品战略的连续性　 90

第六节　商品企划的程序　 91

第七节　商品企划书　 93

第八节　商品企划的要素　 94

第九节　商品的定位　 96

第七章　消费者的价值观与商品　 98

第一节　人类的欲求与商品　 98

第二节　商品寿命和生活方式　 99

第三节　价值观与消费行动　 100

第四节　生活方式与商品价值观　 101

第五节　上帝的投诉　 102

第六节　喜欢与讨厌　 103

第七节　娱乐和商品　 104

第八节　消费者的商品评价　 106

第九节　生活中计算机功能的再开发　 107

第十节　窥探黑盒子里的功能　 108

第十一节　自然的恩惠　 109

第十二节　亲切的设计　 110

第十三节　生态环境与商品　 112

第十四节　行业间的设计交流　 113

第十五节　商品性生产类机器设计　 115

第十六节　新设计的附加价值　 116

第十七节　设计管理的领域　 118

第十八节　设计的创造　 119

第十九节　设计能力的三极性　 120

第二十节　促进设计师的特性　 121

第二十一节　设计部门的设计检查　 122

第二十二节　今后的工业设计师　 123

课程作业　 124

参考文献　 128