新时代的市场营销 第13版PDF电子书下载

简明目录第一篇　市场营销概述　 1

第一章　营销概论　 3

第二章　营销环境　 25

第三章　全球市场与营销　 43

第二篇　目标市场选择　 75

第四章　消费者市场与消费者购买行为　 77

第五章　组织市场与组织采购行为　 101

第六章　市场细分、目标市场选择和市场定位　 125

第七章　营销调研和市场信息 149

第三篇　产品策略　 177

第八章　新产品开发　 179

第九章　产品组合策略 199

第十章　品牌、包装和产品特色　 215

第十一章　服务业营销　 235

第四篇　价格策略　 263

第十二章　定价决策　 265

第十三章　价格策略选择　 297

第五篇　分销策略　 323

第十四章　分销渠道　 325

第十五章　零售　 347

第十六章　批发与物流　 371

第六篇　促销策略　 401

第十七章　促销和整合营销传播　 403

第十八章　人员推销与销售管理　 423

第十九章　广告、销售促进和公共关系　 443

第七篇　营销活动的管理　 477

第二十章　战略营销计划　 479

第二十一章　营销计划的执行与评估　 499

第二十二章　营销与信息经济　 521