当代广告摄影 第3版PDF电子书下载

第一章 广告摄影的定义、特性与评价 1

第一节 广告摄影的定义与特生 2

第二节 广告摄影的鉴赏规律 5

第三节 现代广告摄影评价与国际化 7

第二章 广告摄影的发展历程 11

第一节 广告摄影的缘起和发展 12

第二节 现代数码科技对广告摄影的推进 19

第三章 市场营销与广告摄影 21

第一节 市场营销与广告摄影 22

第二节 广告摄影的作用 26

第三节 广告摄影的媒介分类与特征 29

第四节 广告摄影作业流程 32

第四章 广告摄影创意 35

第一节 广告摄影的特殊性 36

第二节 广告摄影创意 38

第三节 广告摄影表现战略与形式 46

第五章 广告专业摄影师 51

第一节 广告摄影师的职业特征 52

第二节 广告摄影师的修养与素养 53

第三节 广告摄影商业性与艺术性的把握 54

第四节 广告摄影师对用光、构图、色彩的理解 55

第五节 广告摄影师的个人风格 56

第六节 广告摄影师对器材的运用能力 57

第六章 摄影器材的选择与使用 59

第一节 相机与镜头 60

第二节 照明光源设备 68

第三节 感光胶片 71

第四节 测光与曝光 75

第五节 广告摄影棚的其他设备装置 79

第六节 基本布光技术基础 81

第七章 数码广告摄影 87

第一节 数码影像的记录 88

第二节 感光半导体 90

第三节 色彩的实现 91

第四节 数码相机的构造和使用 94

第五节 图像处理软件和RAW文件 104

第六节 数码暗房中的常用概念和方法 107

第七节 数码合成技术 110

第八节 广告摄影的印务 115

第八章 常见广告摄影题材的创作要点 119

第一节 交通类 120

第二节 家用电器类 122

第三节 食品类 123

第四节 饮料类 125

第五节 人像及服饰类 127

第六节 建筑和工业摄影 131

附录 中外广告摄影名作鉴赏 137

参考书目 146