影响品牌延伸的关键因素研究PDF电子书下载
- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:李晓力著
- 出 版 社:成都:西南交通大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787564301774
- 页数:131 页
第1章 绪论 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究意义 4
1.3 研究流程 6
第2章 文献综述 7
2.1 品牌资产 7
2.1.1 关于品牌资产的定义 7
2.1.2 品牌资产的来源 13
2.1.3 品牌资产的衡量 14
2.1.4 品牌延伸与品牌资产的关系 15
2.2 品牌延伸 16
2.2.1 关于品牌延伸的定义及特点 16
2.2.2 关于品牌延伸的理论总结 19
2.2.3 关于品牌延伸中的契合度 26
2.3 来源国效应 27
2.3.1 来源国效应的影响因素 28
2.3.2 关于国家形象的衡量指标 32
2.4 自我监控理论 33
第3章 研究设计 38
3.1 研究模型 38
3.2 变量定义及说明 39
3.2.1 延伸契合度变量 39
3.2.2 制造来源国变量 40
3.2.3 自我监控变量 44
3.2.4 延伸产品的整体评价 47
3.3 研究假说 47
3.3.1 延伸契合度对延伸产品影响的假说 47
3.3.2 制造来源国对延伸产品影响的假说 47
3.3.3 自我监控度对制造来源国影响的假说 48
3.3.4 关于信息不一致时的假说 50
3.4 实验设计 51
3.4.1 前测实验 51
3.4.2 消费者特质 55
3.4.3 正式实验问卷设计 56
3.5 资料分析方法 58
第4章 分析与研究结果 60
4.1 样本结构 60
4.2 操弄检验 61
4.2.1 制造国适合度检验 62
4.2.2 延伸契合度检验 64
4.2.3 自我监控度检验 65
4.3 假说检验 66
4.3.1 契合度和制造国因素对延伸产品的影响 66
4.3.2 自我监控度对制造国的干扰作用 72
4.3.3 信息不一致情况下的分析 81
结论 91
附录 98
附录1 前测问卷 98
附录2 正式问卷版本1 101
附录3 正式问卷版本2 103
附录4 正式问卷版本3 105
附录5 正式问卷版本4 107
后记 109
参考文献 111
- 《红色旅游的社会效应研究》吴春焕著 2019
- 《汉语词汇知识与习得研究》邢红兵主编 2019
- 《生物质甘油共气化制氢基础研究》赵丽霞 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《《国语》和《战国策》词汇比较研究》陈长书著 2017
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《行政保留研究》门中敬著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017