与众不同：极度竞争时代的生存之道PDF电子书下载

第1章　选择的严酷性　 1

第2章　品类在不知不觉中走向货品化　 12

第3章　独特销售主张怎么了　 19

第4章　更新“独特销售主张”　 27

第5章　质量和顾客导向极少成为差异化概念　 36

第6章　广告创意并非差异化　 46

第7章　价格极少成为差异化概念　 56

第8章　很难以“产品齐全”为差异化概念　 68

第9章 实施差异化的步骤　 76

第10章　差异化产生在心智中　 84

第11章　成为第一是个差异化概念　 93

第12章　拥有特性是个差异化概念　 105

第13章　领导地位是个差异化概念　 118

第14章 经典是个差异化概念　 126

第15章　市场专长是个差异化概念　 139

第16章 最受青睐是个差异化概念　 147

第17章　制造方法可以成为差异化概念　 159

第18章 新一代产品是个差异化概念　 170

第19章　热销是个差异化概念　 179

第20章　增长会破坏差异化　 186

第21章　差异化通常需要舍弃　 196

第22章　在不同地方实施差异化　 203

第23章　保持品牌的差异化　 211

第24章 在热点话题的新世界中实施差异化　 221

第25章　所有东西都能实施差异化　 229

第26章　谁来负责差异化　 238

结语　 247

注释　 249