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广告学 理论、实务、案例、实训PDF电子书下载
- 电子书积分:11 积分如何计算积分?
- 作 者:中国高等院校市场学研究会,中国教育技术协会实践教学委员会组编
- 出 版 社:北京:高等教育出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787040293773
- 页数:265 页
第1章 广告概述与理论 1
学习目标 1
引例:广告曾影响毛泽东的选择 2
1.1 广告概述 2
1.2 广告理论 11
本章小结 19
主要概念和观念 19
重点实务和操作 20
习题和训练 20
第2章 广告战略、策略与预算 27
学习目标 27
引例:立邦:改变战略 力求突破 28
2.1 广告战略 28
2.2 广告策略 35
2.3 广告预算 43
本章小结 47
主要概念和观念 48
重点实务和操作 48
习题和训练 48
第3章 广告主题与创意 56
学习目标 56
引例:M&M's巧克力豆:“只溶在口,不溶在手” 57
3.1 广告主题 57
3.2 广告创意 68
本章小结 84
主要概念和观念 85
重点实务和操作 85
习题和训练 85
第4章 广告表现与文案 94
学习目标 94
引例:大众Lupo汽车的节油广告 95
4.1 广告表现 95
4.2 广告文案 107
本章小结 126
主要概念和观念 127
重点实务和操作 128
习题和训练 128
第5章 广告传播与媒体 136
学习目标 136
引例:“酸酸甜甜就是我”——蒙牛酸酸乳的超级营销传播 137
5.1 广告传播 137
5.2 广告媒体 151
本章小结 163
主要概念和观念 164
重点实务和操作 165
习题和训练 165
第6章 广告效果与测评 173
学习目标 173
引例:多乐士墙面漆电视广告效果测评 174
6.1 广告效果 174
6.2 广告测评 178
本章小结 187
主要概念和观念 188
重点实务和操作 188
习题和训练 188
第7章 广告组织与运作 196
学习目标 196
引例:“康奈”虚假招生广告案 197
7.1 广告组织 197
7.2 广告代理 206
7.3 广告管制 213
本章小结 223
主要概念和观念 224
重点实务和操作 224
习题和训练 224
综合实务 232
综合案例 234
综合实训 239
附录一 考核手册 244
附录二 报告范文 257
主要参考文献 260
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《中国少数民族唢呐教学曲选》胡美玲编 2019
- 《语文阅读与写作教学研究》李玉红,陈晓玲,王芬著 2018
- 《语文教育教学实践探索》陈德收 2018
- 《彼得·布鲁克导演实践研究》邓小玲著 2019
- 《反思性实践》胡红梅, 2019
- 《国学经典诵读》(中国)严琼燕 2019
- 《思维导图 超好用英语单词书》(中国)王若琳 2019
- 《现代水泥技术发展与应用论文集》天津水泥工业设计研究院有限公司编 2019
- 《东北民歌文化研究及艺术探析》(中国)杨清波 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《两京烟云》陈诗泳,赖秀俞责任编辑;(中国)千慧 2019
- 《HTML5从入门到精通 第3版》(中国)明日科技 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《MBA大师.2020年MBAMPAMPAcc管理类联考专用辅导教材 数学考点精讲》(中国)董璞 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《全国高等中医药行业“十三五”创新教材 中医药学概论》翟华强 2019
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《习近平总书记教育重要论述讲义》本书编写组 2020
- 《办好人民满意的教育 全国教育满意度调查报告》(中国)中国教育科学研究院 2019
- 《高等数学试题与详解》西安电子科技大学高等数学教学团队 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《教育学考研应试宝典》徐影主编 2019
- 《语文教育教学实践探索》陈德收 2018
- 《家庭音乐素养教育》刘畅 2018