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第一章 汉字解读 3

从汉字形体看民族文化蕴含 3

从汉字形体看民族文化中的和谐意义 12

从汉字形体看民族审美意义 24

从“道”字看道家文化中的生态伦理观 35

“愁”字在古代诗词中的情感寄托 42

第二章 词语漫笔 51

汉语词语中的民俗崇尚心理 51

“书信”一词在古代诗词中的艺术化表现形式 65

源于老庄作品中成语的古今词义差异 71

道家常见哲学语词的演变与活用 82

礼貌语言的社会交际功能 92

文言常用虚词的非常规用法例释 98

第三章 修辞撷趣 133

“变异”出新奇 133

比喻的民族色彩 142

委婉语在古今言语交际中的社会功能 150

《庄子》幽默语的修辞意义 156

从传统以物拟人看人与自然的和谐 166

第四章 广告摭谈 177

广告语言与商品营销 177

广告创意与语言规范 185

广告语言与传统表现形式 191

广告语言与商业道德 198

广告语言与品牌文化 206

广告语言与精神文明 212

第五章 民族民俗方言拾零 221

《论语》和《萨迦格言》知识观探微 221

《萨迦格言》哲理三题 227

青海方言谚语的文化蕴含 236

青海方言歇后语的文化蕴含 248

乐都方言词语中的比喻运用 256

后记 265