传媒赢利模式 首次揭示媒体经营成败的关键PDF电子书下载

序1新视野下的传媒竞争模式&丁俊杰 1

序2在行进中瞭望&王兰柱 3

引论：媒体经营的迷思 1

一 旧观念与怪现象 1

二 全国媒体的困境之痛 2

三 省级卫视尴尬之源 4

四 电视购物热火之惑 6

五《华西都市报》盛衰之谜 7

六 报纸行业的怪现象 8

七 互联网行业：高点击率之痛 10

理论篇：模式论 15

聚焦商业模式 15

一 三种商业模式 17

二 媒体营销新思维 24

媒体制胜 37

一 建立模式的七个步骤 37

二 走出战略误区 42

三 定位为王 52

四 玩转模式 60

实践篇：模式，传媒制胜之道 69

模式与电视战略 69

一 中国电视模式竞争战 70

二 电视模式竞争的解决之道 98

模式与报纸战略 130

一 报业新格局 130

二 报业模式战 136

模式与期刊战略 180

一 期刊模式战 183

二 如何赢得期刊战 200

模式与网络战略 203

一 网络不仅仅是媒体 203

二 网络的媒体化思考 204

三 网络的媒体化竞争战略 206

四 网络媒体的区域化模式 209

内容产品模式 212

一 内容产品模式的经营法则 212

二 内容产品模式竞争战略 218

渠道产品模式 233

一 渠道产品模式的竞争法则 235

二 渠道产品模式的竞争战略 239

结语 248

参考文献 250

后记 253