现代企业策划与创新PDF电子书下载

上篇 策划篇 3

第一章 企业策划概述 3

第一节 策划与企业策划 3

第二节 企业策划的基本步骤 10

第二章 市场营销策划 24

第一节 营销环境分析 24

第二节 市场调查与预测 25

第三节 营销策划的目标 29

第四节 新产品开发策划 35

第五节 市场营销策划 43

案例2-1“先锋”工程 50

案例2-2北京火锅市场的调查与分析 57

案例2-3洗衣乳产品营销企划 59

第三章 企业战略策划 62

第一节 总体战略策划 62

第二节 经营战略策划 70

案例3-1索尼的神话 77

案例3-2飞亚达集团公司的战略决策 81

案例3-3联想集团的海外营销发展战略历程 85

第四章 企业形象策划 96

第一节 企业形象概念 96

第二节 企业理念识别策划 99

第三节 企业视觉识别策划 102

第四节 企业活动识别策划 105

案例4-1形象设计的排头兵IBM 109

案例4-2北京麦当劳食品有限公司CIS战略 116

第五章 顾客管理策划 119

第一节 消费者市场及购买行为 119

第二节 消费者购买过程与市场营销 126

第三节 消费者购买对象、购买组织、购买类型与市场营销 133

第四节 组织市场的市场营销 137

案例5-1恰到好处的心理营销 144

案例5-2美国电脑商大战儿童软件市场 145

案例5-3斯航何以成为明星 147

第六章 企业竞争策划 148

第一节 企业竞争概述 148

第二节 企业竞争对手的分析 149

第三节 企业竞争因素的优化 153

第四节 企业竞争策划方略 157

第五节 中小企业的竞争战略 161

案例6-1雪莲牌羊绒衫的竞争策划 165

案例6-2群雄竞煮八宝粥 170

案例6-3“高露洁”再次发起进攻 172

案例6-4哈勒尔智取“巨无霸” 173

第七章 企业广告策划 174

第一节 广告策划概述 174

第二节 广告策划的步骤 177

第三节 广告策划的内容 182

第四节 如何书写广告计划书 187

案例7-1活力28广告策划 190

案例7-2熊猫电视机广告宣传策划 194

案例7-3香皂市场一支奇兵企划周密 197

第八章 人才培养策划 200

第一节 人脑+电脑 200

第二节 案例分析——“点子大王”何阳一族冲击 211

下篇 创新篇 217

第九章 现代企业与创新 217

第一节 现代企业走势展望 217

第二节 我国现代企业面临的机遇与挑战 219

第三节 创新：现代企业竞争发展的源泉 221

第四节 创新在企业管理中的运用 222

第五节 不创新则死亡 224

第十章 市场创新 226

第一节 市场信息观念创新 226

第二节 市场开发技巧创新 239

第三节 国际市场开发创新 250

案例10-1日本企业何以能够占领美国市场 255

案例10-2蚊帐、“宫灯”、足球与市场 258

第十一章 产品创新 262

第一节 新产品开发的基本问题 262

第二节 新产品开发的策略与组织 265

第三节 新产品的开发过程 269

第四节 新产品开发的速度、附加值与工业设计 275

第五节 名牌产品开发 279

第六节 服务本身就是产品 284

第七节 国际新产品开发的六大步骤 285

案例11-1百威：五大战略创名牌 288

案例11-2加拿大兰波布公司开发新产品的前前后后 290

案例11-3企业要坚持走名牌效益型发展道路 292

第十二章 营销创新 295

第一节 现代市场营销理论的新思路 295

第二节 市场营销的创新技巧 306

第三节 国际市场的营销拓展方式 311

案例12-1汉堡包大战始末 318

案例12-2鱼缸里面卖音响 322

案例12-3“卓夫”人现代营销策划新思路 323

第十三章 组织制度创新 327

第一节 现代企业组织创新 327

第二节 组织创新的最新发展与未来 330

第三节 现代企业制度及其内涵 332

第四节 企业制度创新 335

案例13-1一种新型的经营模式——特许转让经营 339

案例13-2虚拟经营——未来企业的弹性运作 342

第十四章 技术创新 345

第一节 技术创新与企业发展 345

第二节 技术创新理论 346

第三节 技术创新对现代企业的影响 350

第四节TH10技术评价法介绍 352

第五节 模仿创新和二次创新 354

第六节 现代企业与高技术和高技术产业 356

第十五章 人才管理创新 364

第一节 现代企业家与创新精神 364

第二节 创新思维的来源、条件及障碍 365

第三节 人力资源管理创新 370

案例15-1享利、巴特期老式汽车公司的奖励制度 373

案例15-2国家罐头食品公司的工作信条：使职工具有自豪感和满足感 374

案例15-3徐文荣的人才观 375

第十六章 企业文化与企业形象创新 378

第一节 现代企业文化的内容、功能与特征 378

第二节 现代企业文化塑造与创新 381

第三节 现代企业形象设计与创新 388

参考文献 396