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第一章 引论 1

一、定义 1

二、媒介商 2

三、媒介商之分类 3

四、市场分配之途径 4

五、市场之演进 4

六、工业革命与市场之关系 6

七、大规模生产对于市场之影响 6

八、近代市场之重要 7

九、市场学为晚近发达之科学 7

十、市场学之重要 8

十一、市场学与经济学之关系 8

十二、研究市场学者应有之态度 9

第二章 消费者购买动机之分析 11

一、购买动机 11

第三章 市场功用及其制度 19

一、市场功用之重要 19

二、货品之种类 24

三、结论 28

第四章 直接推销法 29

一、农业品直接推销法 29

二、制造品直接推销法 33

三、结论 38

第五章 旧式零售市场制度 39

一、旧式零售制度 39

二、近代大规模零售制度 39

三、新式零售制度 40

第六章 百货商店与函售公司 49

一、大规模零售制度 49

二、大规模零售之利益 50

三、大规模零售之弊病 52

四、百货商店之定义 53

五、美国百货商店发达略史 54

六、百货商店货品种类 54

七、百货商店之分类 55

八、百货商店之优点 58

九、百货商店之弊端 59

十、百货商店前途之推测 59

十一、函售公司之种类 60

十二、函售公司发达之原因 61

十三、函售公司货品之种类 61

十四、函售公司之推销法及其营业政策 62

十五、函售公司之优点 64

十六、函售公司之弊端 64

十七、函售公司现时营业之趋向 65

第七章 连销商店及其他新式零售制度 67

一、连销商店 67

二、最新式之零售制度 76

第八章 农产批发市场 81

一、农产品总批发市场之需要 81

二、农产消费品批发市场之特征 82

三、直接向农民购买之理由 83

四、市场之种类 84

五、当地农产市场中之居间商 85

六、城市批发市场 88

第九章 城市农产市场媒介商之种类 91

一、依工作不同而分 91

二、以专营何种农品而分 91

三、以获有物品主权而分 92

第十章 批发商及其功用 95

一、批发商之需要 95

二、零售商货品供给之来源 95

三、批发媒介商之种类 96

四、批发商之功用 98

第十一章 批发商之种类及其销售方式 103

一、批发商人之种类 103

第十二章 直接向零售商推销 117

一、零售商与制造者直接交易之理由 117

二、制造者与零售商直接交易之可能性 121

三、批发商前途之预测 124

第十三章 职能居间商 127

一、职能居间商之种类 127

二、职能居间商对于顾客之服务 133

三、职能居间商对于制造者之服务 133

第十四章 农业原料品之推销 135

一、原料品之重要 135

二、牲口市场 136

三、皮革之推销 139

四、羊毛之推销 139

五、谷类之推销 142

六、棉花之推销 145

七、烟叶市场 148

八、咖啡之推销 149

九、橡胶业 149

十、油业 150

第十五章 原产工业原料品之推销 151

一、煤 151

二、石油 152

三、铁矿与生铁 153

四、铜 154

五、粘土与山石 155

六、木料 155

第十六章 推销原料品之原则 157

一、原则 157

二、购买原料品之方法 159

三、原料品之供给 162

第十七章 合作市场 165

一、生产合作社 165

二、消费合作社 172

第十八章 推销商品之方法及其类别 175

一、推销商品之方法 175

二、货品推销之种类及运输方式 177

第十九章 增加需要论 181

一、增加需要之理由 181

二、增加需要之方法 182

第二十章 进货问题 187

一、进货时须知 187

二、进货政策 194

三、进货事例 198

四、货品供给的来源 202

第二十一章 运输问题 203

一、运输的功用 203

二、运输与市场 203

三、运输与生产 204

四、运输媒介的种类 204

五、铁道与水路 204

六、乡郊轻便铁道与搬运汽车 205

七、运输的当今需要 205

八、特种运输 206

九、捷运和特别快运 206

十、包裹寄运和市场 207

十一、沿途分销 207

十二、通运或改装运率 208

十三、合併车辆的为用 208

十四、整车运率与市场组织 209

十五、货运率与市场组织 210

十六、车站与市场 210

第二十二章 商品储藏 213

一、储藏的理由 213

二、储藏的功用 215

三、堆栈的类别 216

四、堆栈的分类 217

五、堆栈业的业务 218

六、堆栈与其他市场功用的关系 223

七、堆栈收据 224

八、堆栈与物价 224

九、堆栈其他的利益 225

十、堆栈的规则 225

第二十三章 市场理财 227

一、市场资本的需要 227

二、流动金理财的方法 228

三、新进的金融机关 232

第二十四章 市场风险 239

一、风险的普遍性 239

二、市场风险的分类 239

三、减少风险的方法 241

四、有组织的约期经营 246

五、约期经营的货品 247

六、『海京』或保险 248

七、五谷的『海京』或保险 248

八、磨粉厂的『海京』保险 251

九、橡皮业的『海京』保险 255

十、保险盈利或限制损失的『海京』 256

十一、『海京』仅为一部分的保险 257

十二、『海京』的利益 260

第二十五章 有组织的市场及投机 261

一、拍卖行 261

二、商品交易所 263

三、投机 265

第二十六章 货品标准化与简单化 271

一、定义 271

二、标准化 271

三、标准化的效用 275

四、简单化 278

五、标准化与简单化的限制—时尚问题 279

第二十七章 市场报告 281

一、市场报告的用意 281

二、报告需要的种类 281

三、农产品市场报告的来源 288

四、制造品报告的来源 291

五、商业机关的报告 293

六、直接报告的来源 293

七、市场新闻的管理 294

八、管理新闻的媒介 294

第二十八章 订价与订价政策 295

一、营业政策的意义 295

二、货价与货价政策 295

三、价格的范围 296

四、货价决定的方法 298

五、平均撎价百分法 298

六、估定货价 298

七、竞争 299

八、习惯与便利价格 299

九、奇数定价 300

十、风行价格 301

十一、最低售价 302

十二、固定售价 302

十三、建议售价 302

十四、区域制度 302

十五、划一价格 302

第二十九章 市场的道德观念 305

一、什么是公平 306

二、货品质料之假称 306

三、货品来路及制造处之假报 306

四、零售广告的违法 307

五、同业捣乱 307

六、商业贿赂 308

七、秘密表演售货法及P.M's方法 308

八、商联会的提议 309

九、商业改进局 309

十、商业信条 309

第三十章 市场效能论 311

一、市场评论 311

二、居间人过多 311

三、居间商真过多乎 312

四、相互竞争的居间商真过多乎 313

五、浪费的和进攻式的销售术及广告 314

六、进货术不精 315

七、存货过多 315

八、服务过多 316

九、补救市场制度不良的建议 316

十、增进市场效力的几个方法 317

十一、快速的存货流动 318

十二、计算存货周转率的法则 318

十三、周转快速的利益 320

十四、货品周转快速的限制 322

十五、须有详备的记录 322

十六、售货术的改良 322

十七、外界的影响 323