广告理论与策划PDF电子书下载

第1章 广告导论 1

1.1 广告概述 1

1.2 广告学的性质和研究对象 10

1.3 广告学的学科体系 13

本章小结 17

自测题 18

案例分析 18

第2章 广告学的历史演进 21

2.1 中国广告发展史 21

2.2 西方广告发展史 32

本章小结 36

自测题 36

案例分析 36

第3章 广告运营与广告策划 38

3.1 广告运营概述 38

3.2 广告策划的内容和控制 44

本章小结 55

自测题 56

案例分析 56

第4章 广告环境 58

4.1 广告环境概述 58

4.2 广告的外环境 59

4.3 广告的行业内环境 64

本章小结 71

自测题 71

案例分析 71

第5章 广告主体 73

5.1 广告主体概论 73

5.2 广告主 74

5.3 广告代理公司 84

5.4 广告媒介 96

本章小结 99

自测题 100

案例分析 100

第6章 广告客体 103

6.1 广告客体综述 103

6.2 广告客体的心理特征 109

6.3 广告客体的购买行为 118

本章小结 125

自测题 126

案例分析 126

第7章 广告策略 128

7.1 广告产品策略 128

7.2 广告市场策略 133

7.3 广告媒介策略 139

7.4 广告实施策略 143

本章小结 148

自测题 148

案例分析 149

第8章 广告调查 152

8.1 广告调查概说 152

8.2 广告调查的程序和方法 155

本章小结 166

自测题 167

案例分析 167

第9章 广告文案设计 169

9.1 广告文案概述 169

9.2 广告主题设计 170

9.3 文稿设计 172

9.4 广告表现形式设计 180

本章小结 195

自测题 196

案例分析 196

第10章 广告制作 198

10.1 报纸广告的制作 198

10.2 杂志广告制作 203

10.3 广播广告制作 207

10.4 电视广告制作 212

10.5 其他广告制作 216

本章小结 227

自测题 228

案例分析 228

第11章 广告创意 230

11.1 创意概述 230

11.2 创意的过程和方法 234

11.3 创意诉求方式 243

11.4 广告创意的常见误区 247

11.5 广告创意的技巧 253

本章小结 259

自测题 259

案例分析 260

第12章 广告效果测定 261

12.1 广告效果概述 261

12.2 广告效果的测定内容 267

12.3 广告效果的测定方法 274

本章小结 280

自测题 281

案例分析 281

第13章 广告与整合营销传播 283

13.1 整合营销传播产生与发展 283

13.2 整合营销传播的内涵 288

13.3 广告活动中的整合营销传播 295

本章小结 298

自测题 298

案例分析 299

第14章 网络广告 301

14.1 网络广告的产生与发展 301

14.2 网络广告的分类与特点 312

14.3 网络受众与媒介 328

本章小结 336

自测题 337

案例分析 337

第15章 国内广告管理 339

15.1 广告管理概述 339

15.2 广告管理的主要内容 345

15.3 广告管理的方法 355

15.4 广告管理的相关政策、法规、法律 366

本章小结 407

自测题 408

案例分析 408

第16章 国际广告管理与法规 409

16.1 西方广告管理体系简述 409

16.2 国际性共同广告法规 414

16.3 美国的广告管理和法规 418

16.4 英国的广告管理和法规 422

16.5 日本的广告管理和法规 424

16.6 国际广告代理制度 426

本章小结 428

自测题 428

案例分析 428

参考文献 431