广告设计PDF电子书下载

第一章 信息传播的视觉历程 1

第一节 平面广告的发展溯源 2

第二节 平面广告的设计运动 4

第二章 平面广告的分类 7

第一节 按广告性质分类 8

第二节 按媒介物分类 10

第三节POP广告 13

第三章 平面广告的创意设计流程与程序 14

第一节平面广告创意的一般程序 15

第二节 广告信息传达的心理机制 16

第四章 平面广告视觉构成要素 18

第一节 广告文案的构成 19

第二节 图形视觉元素的表达 21

第三节 广告色彩的运用 23

第四节 广告色彩设计原则 24

第五章 广告创意的表现方法 27

第一节 广告的创意 28

第二节 广告创意的表现方法 30

第三节 中国广告创意设计的现状和发展趋势 34

第六章 平面广告的编排设计 37

第一节 广告编排 38

第二节 广告编排设计的主要目的 38

第三节 编排设计的原则 39

第四节 广告编排设计规律 40

第五节 编排设计的形式 43

第七章 平面广告字体的设计 46

第一节 汉字的演变和书写的历史 47

第二节 广告字体创意设计 48

第三节 字体设计的和谐统一 50

第八章 广告整体策划 53

第一节广告策划的涵义 54

第二节 广告策划的原则 54

第三节 广告策划的程序 55

第四节 广告策划的内容 56

第五节 广告策划书的编制 58

第六节 广告策划的实施 59

第九章 中外广告佳作赏析 65

参考文献 82