文化经纪人概论PDF电子书下载

前言 1

概念篇　经纪与文化经纪人第一章 经纪人的概念和历史 3

第一节　经纪人的概念和分类 3

第二节　经纪人的历史和地位 8

第三节 我国经纪人发展存在的问题 13

第二章 文化经纪人的概念和产生机制 28

第一节 文化经纪和文化经纪人 28

第二节　文化市场的分工和衍生 29

第三节 文化市场经济缺陷的代偿 31

第三章 文化经纪人的职能 45

第一节 文化经纪人的产业环境 45

第二节 文化经纪人的政府职能 49

第三节 文化经纪人的市场职能 52

理论篇　文化经纪的基本营销理论第四章 市场细分和信息不对称 65

第一节　市场细分理论 65

第二节　信息不对称理论 76

第五章 交易成本和关系营销 89

第一节　交易成本理论 89

第二节　关系营销理论 97

实务篇　素质与策略第六章 文化经纪人的专业素质 127

第一节 文化产品的产业特征 127

第二节　文化经纪人的素质 131

第七章 文化经纪人的战略与策略 142

第一节 目标与竞争 143

第二节　关系营销策略 149

第三节　产品生命周期 154

第四节　产品组合 160

第五节 品牌策略 168

第六节　分销渠道策略 176

第七节　价格策略 179

第八章 文化经纪的运作 195

第一节　项目管理 195

第二节　经纪项目运作流程 197

第三节　危机处理 214

第九章 文化经纪人的佣金和规则 233

第一节　佣金的支付和收取 233

第二节 文化经纪人的规制体系 236

第三节　文化经纪合同 243

附录一 中国的策展业和艺术经纪人　程昕东 263

附录二 戏剧艺术与我国内地戏剧文化产业　袁鸿 273