营销策划 方法与实务PDF电子书下载

第1篇　方法篇 3

第1章　营销策划概述 3

1.1　营销策划的概念 4

1.2　营销策划的现状与趋势 12

1.3　营销策划的误区 28

实战体验 35

思考分析 35

第2章　营销策划的原理与方法 36

2.1　营销策划的原理 37

2.2　营销策划的原则 44

2.3　营销策划的方法 46

实战体验 68

思考分析 68

第3章　营销策划的程序与效果预测 69

3.1　营销策划的程序 71

3.2　营销策划的效果预测 88

实战体验 96

思考分析 96

第4章　营销策划的组织管理 97

4.1　营销策划的组织 98

4.2　营销策划的实施 109

4.3　营销策划的控制 114

实战体验 119

思考分析 119

第5章　营销策划书的编写 120

5.1　营销策划书的基本项目 122

5.2　营销策划书的编写与推介操作步骤 132

5.3　营销策划书的编写要求与技巧 135

实战体验 144

思考分析 144

第2篇　实务篇 147

第6章　营销调研策划 147

6.1　营销调研策划概述 148

6.2　营销调研策划的程序 159

6.3　营销调研策划技术 166

实战体验 178

思考分析 178

第7章　营销战略策划 179

7.1 营销战略策划概述 180

7.2　目标市场战略策划 184

7.3　市场竞争战略策划 202

实战体验 214

思考分析 214

第8章　品牌策划 215

8.1　品牌策划概述 216

8.2　品牌建设策划 219

8.3　品牌延伸策划 231

8.4　品牌重新定位策划 236

实战体验 242

思考分析 242

第9章　企业形象策划 243

9.1　企业形象策划概述 244

9.2　企业形象识别系统策划 253

9.3　企业形象策划的组织实施 266

实战体验 274

思考分析 275

第10章　促销策划 276

10.1　人员推销策划 278

10.2　公关策划概述 282

10.3　销售促进策划 298

10.4　广告策划 306

实战体验 316

思考分析 316

第11章　网络营销策划 317

11.1 网络营销策划概述 318

11.2　网络营销策划流程与原则 323

11.3 网络营销组合策划 326

实战体验 339

思考分析 339

第12章　供应链关系策划 340

12.1　供应链关系策划概述 341

12.2　供应链合作关系策划 350

12.3　供应链关系风险防范策划 359

实战体验 364

思考分析 365

第13章　顾客满意策划 366

13.1　顾客满意概述 367

13.2　顾客满意策划 381

实战体验 388

思考分析 388

第14章　体验营销策划 389

14.1　体验营销概述 390

14.2　体验营销的类型与策划实施步骤 395

14.3　体验营销策划技术 402

实战体验 410

思考分析 410

参考文献 411