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第1章 现代广告设计创意的思考 1

1.1 广告创意的观念 1

1.2 广告创意的设计 2

1.2.1 创意的构思 3

1.2.2 创意的原则 3

1.3 广告创意设计的思维 5

1.4 设计师思考的几点问题 6

1.5 问题与思考 7

第2章 CorelDRAW X4中文版简介 8

2.1 CorelDRAW X4中文版概述 8

2.2 CorelDRAW X4中文版工作界面 10

2.2.1 启动CorelDRAW X4 10

2.2.2 了解CorelDRAW X4中文版的工作界面 11

2.3 矢量绘图软件CorelDRAW X4中文版的基本操作 13

2.3.1 自定义操作界面 13

2.3.2 文件的导入与导出 14

2.3.3 版面设置 16

2.4 绘图环境设置 17

2.4.1 设置视图模式 17

2.4.2 视图管理器 18

2.4.3 设置页面大小 19

2.4.4 设置版面样式 19

2.4.5 设置背景 20

2.5 设置页面辅助工具 20

2.5.1 设置标尺 21

2.5.2 设置网格 22

2.5.3 设置辅助线 22

2.6 符号功能 23

2.6.1 创建和应用符号 23

2.6.2 编辑和更改符号 23

2.6.3 共享符号 25

2.6.4 符号图库 25

2.6.5 创建新符号图库 26

2.7 问题与思考 27

第3章 CorelDRAW X4中文版绘制基本图形 28

3.1 使用对象的选取 28

3.2 使用矩形工具 29

3.3 使用椭圆形工具 31

3.3.1 椭圆形工具 31

3.3.2 三点椭圆形工具 32

3.4 使用多边形工具 33

3.4.1 多边形工具 33

3.4.2 星形工具 33

3.4.3 复杂星形工具 34

3.4.4 图纸工具 34

3.4.5 螺纹工具 35

3.5 基本形状工具组与智能填充工具组的使用 36

3.5.1 基本形状工具组 36

3.5.2 智能填充工具组 38

3.6 曲线工具组 38

3.6.1 手绘工具 39

3.6.2 折线工具 39

3.6.3 贝塞尔工具 40

3.6.4 艺术笔工具 40

3.7 文本工具和表格工具的使用 42

3.7.1 文本工具 42

3.7.2 表格工具 43

3.8 形状编辑展开式工具 44

3.8.1 涂抹笔刷工具 44

3.8.2 粗糙笔刷工具 45

3.9 裁剪工具展开式工具 45

3.9.1 裁剪工具 45

3.9.2 刻刀工具 46

3.9.3 橡皮擦工具 46

3.9.4 虚拟段删除工具 47

3.10 使用交互式工具组 47

3.10.1 交互式调和工具 47

3.10.2 交互式轮廓图工具 47

3.10.3 交互式变形工具 48

3.10.4 交互式阴影工具 48

3.10.5 交互式封套工具 49

3.10.6 交互式立体化工具 50

3.10.7 交互式透明工具 50

3.11 使用交互式填充展开工具 51

3.12 使用滴管展开工具 51

3.13 绘制基本图形练习 53

第4章 CorelDRAW X4中文版选择和变换对象 55

4.1 选择缩放和改变对象 55

4.2 旋转对象的应用 56

4.3 倾斜对象的应用 56

4.4 镜像对象的应用 57

4.4.1 用鼠标镜像对象 57

4.4.2 用属性栏镜像对象 57

4.5 使用变换控制对象 58

4.5.1 位置 58

4.5.2 旋转 58

4.5.3 缩放和镜像 60

4.5.4 大小变换 61

4.5.5 倾斜变换 61

4.6 组合对象的应用 62

4.6.1 使用造形功能 62

4.6.2 使用闭合路径功能 64

4.6.3 对齐与分布命令 66

4.6.4 对象的顺序 67

4.6.5 网格与辅助线 68

4.6.6 群组、组合与打散对象 71

4.6.7 锁定对象 72

4.7 问题与思考 73

第5章 CorelDRAW X4中文版填充与轮廓 74

5.1 渐变式填充的使用 74

5.1.1 均匀填充 74

5.1.2 渐变填充方式 75

5.1.3 图案填充的使用 78

5.1.4 底纹填充的使用 80

5.1.5 PostScript填充 80

5.2 轮廓设置的使用 81

5.2.1 轮廓笔设置 81

5.2.2 对象的轮廓的应用 82

5.3 问题与思考 84

第6章 CorelDRAW X4中文版文本处理 85

6.1 添加文本 85

6.1.1 添加美术文本 85

6.1.2 段落文本 86

6.2 设置文本格式 86

6.2.1 设置文本字体 86

6.2.2 设置文本段落 87

6.2.3 设置文本对齐方式 87

6.2.4 设置效果 87

6.2.5 设置上下标 88

6.2.6 设置段落首字下沉 89

6.2.7 设置段落缩进 89

6.2.8 字母大、小写转换 90

6.2.9 图文混排 90

6.3 链接文本 92

6.3.1 链接两个文本框 92

6.3.2 文本链接转移 92

6.3.3 文本链接的解除 92

6.4 本处理 93

6.4.1 美术字 93

6.4.2 制作文本效果 94

6.5 问题与思考 97

第7章 CorelDRAW X4中文版产生特效 98

7.1 调和效果的应用 98

7.1.1 直线调和 98

7.1.2 路径调和 99

7.1.3 复合调和 99

7.1.4 加速调和 99

7.1.5 旋转调和 100

7.2 阴影的应用 100

7.2.1 添加阴影 100

7.2.2 修饰阴影边缘 101

7.2.3 设置阴影颜色 102

7.2.4 取消阴影设置 102

7.3 添加轮廓线的应用 103

7.3.1 添加轮廓色 103

7.3.2 轮廓线分离 103

7.4 透镜效果的应用 104

7.4.1 应用透镜效果 104

7.4.2 设置透镜效果的参数 104

7.4.3 透镜种类 105

7.5 导入变换位图 109

7.5.1 导入位图 109

7.5.2 缩放和裁剪位图 110

7.5.3 旋转和倾斜位图 110

7.5.4 重新取样位图 111

7.6 转换位图的颜色模式 112

7.6.1 将矢量图转换为位图 112

7.6.2 位图的色彩效果处理 112

7.6.3 位图颜色遮罩和色彩模式 113

7.7 滤镜的应用 117

7.7.1 添加滤镜效果 117

7.7.2 撤销滤镜效果 117

7.7.3 滤镜效果 118

7.8 特效练习 126

第8章 CoreIDRAW X4中文版设计标志 128

8.1 标志概述 128

8.2 标志的功能与意义 129

8.2.1 标志的功能 129

8.2.2 标志的意义 129

8.3 标志的作用与特点 130

8.3.1 标志的作用 130

8.3.2　标志的特点 131

8.4 标志创意说明 132

8.5 标志设计要素 134

8.6 标志分类 135

8.6.1 按种类分类 135

8.6.2 按设计分类 135

8.7 标志的表现形式 136

8.7.1 具象形式 136

8.7.2 意象形式 137

8.7.3 抽象形式 138

8.8 标志设计的原则 138

8.9 CorelDRAW X4 中文版设计标志案例 140

8.9.1 中国银行标志 140

8.9.2 中国人寿标志 142

8.9.3 中国节水标志 143

8.9.4 循环再生标志 144

8.10 标志设计的练习 146

第9章 Photoshop CS4中文版新功能概述 147

9.1 新增菜单命令 147

9.11 自然饱和度命令 147

9.12 自动对齐图层命令 148

9.13 内容识别比例命令 148

9.14 自动混合图层命令 149

9.15 文件浏览器 149

9.16 从图层新建三维明信片 149

9.2 新增工具箱命令 150

9.2.1 减淡、加深和海绵工具 150

9.2.2 3D旋转工具组 150

9.2.3 3D环绕工具 151

9.2.4 旋转视图工具 151

9.3 控制面板 152

9.3.1 调整面板 152

9.3.2 蒙版面板 152

9.3.3 3D面板 152

9.3.4 注释面板 153

9.4 滤镜使用技巧 153

9.4.1 镜头模糊 153

9.4.2 滤镜库 154

9.4.3 水彩效果制作 154

9.4.4 油画效果制作 156

9.5 Photoshop CS4的色彩模式 157

9.6 数码图像快捷曲线调色法 160

9.7 对齐与分布命令 162

9.8 技巧综合运用 164

9.8.1 抠图工具技巧 164

9.8.2 单色调分离、色彩色调分离和合成运用 166

9.8.3 网版画面效果 169

9.9 问题与思考 172

第10章 Photoshop CS4中文版数码图像处理功能 173

10.1 Photoshop CS4数码图像处理基础 173

10.2 Photoshop CS4轻松合并全景图 175

10.3 Photoshop CS4的色彩调整 177

10.3.1 Photoshop CS4锐化的色彩调整 178

10.3.2 Photoshop CS4渐隐、色阶、色彩平衡的色彩调整 179

10.4 数码图像处理案例 180

10.4.1 图像的色彩调整与剪裁 181

10.4.2 虚化背景与置换背景 182

10.4.3 匹配颜色 183

10.4.4 照片的修复与制作 185

10.4.5 制作色调分离与中途曝光图片 186

10.4.6 制作绘画效果 188

10.4.7 水彩画效果 189

10.5 数码图像处理的练习 193

第11章 PhOtOshop CS4中文版文字应用 194

11.1 使用Photoshop CS4的优化设置 194

11.2 图像中注释文字 197

11.2.1 直接输入文字 197

11.2.2 设置文本的格式 198

11.2.3 创建弯曲文本效果 200

11.3 路径文字应用 202

11.4 文字在图片中的应用 203

11.4.1 文字发光效果的制作 203

11.4.2 木刻效果与浮雕文字 204

11.5 文字应用练习 206

第12章 Photoshop CS4中文版路径、图层和通道应用 207

12.1 路径的应用 207

12.1.1 路径及路径工具 207

12.1.2 建立路径 208

12.1.3 路径的编辑 209

12.1.4 路径的应用 211

12.2 图层的应用 212

12.2.1 图层的解析 212

12.2.2 图层的作用 212

12.2.3 图层控制面板 213

12.3 通道的应用 218

12.3.1 通道 218

12.3.2 通道的作用 218

12.3.3 通道控制面板 219

12.4 选区和通道的相互关系 221

12.4.1 载入选区 221

12.4.2 存储选区 222

12.5 综合应用 222

12.5.1 路径和图层在图像中的操作 222

12.5.2 图层在图像中的操作 224

12.5.3 通道在图像中的操作 226

12.6 路径、图层和通道练习 227

第13章 Photoshop CS4中文版图像的基本操作 228

13.1 图像的基本处理 228

13.1.1 准备要处理的图像 228

13.1.2 两幅图像合并操作方法 231

13.1.3 变换图像的尺寸 232

13.1.4 修改图像的亮度与对比度 235

13.2 绘制像素图像 236

13.2.1 建立像素图像文档 236

13.2.2 在图像文档窗口中显示和使用参考标尺 237

13.2.3 在图像中置入图像 240

13.2.4 放大与缩小显示图像 242

13.2.5 制定填充区域 243

13.2.6 填充单色 244

13.2.7 旋转图像 245

13.3 绘制图像与使用滤镜建立特殊效果 246

13.3.1 绘制新图像制定画布 246

13.3.2 定义渐变背景颜色 248

13.4 图像的基本操作练习 250

第14章 Photoshop CS4中文版广告创意与构思 251

14.1 广告创意的概念 251

14.2 广告创意的表现形式 252

14.2.1 直接表现形式 252

14.2.2 间接表现形式 255

14.3 广告语的艺术 258

14.3.1 食品类广告语 259

14.3.2 饮料类广告语 259

14.3.3 汽车类广告语 260

14.3.4 通信类广告语 261

14.3.5 烟酒类广告语 262

14.3.6 服饰类广告语 263

14.3.7 家电类广告语 264

14.3.8 洗涤类广告语 264

14.4 广告创意与定位策略 265

14.5 广告创意视觉化的方法 266

14.6 Photoshop CS4中文版设计广告创意案例 270

14.6.1 蒙太奇效果 270

14.6.2 用Photoshop CS4处理创意图片 272

14.6.3 用Photoshop CS4创意招贴 276

14.6.4 用Photoshop CS4创意图像 277

14.7 广告创意设计练习 280

第15章 CoreIDRAW X4与Photoshop CS4中文版结合设计版式 281

15.1 编排顺序与版面原理 281

15.1.1 编排顺序 281

15.1.2 版面原理 281

15.2 设计版面的常见问题 286

15.3 版面设计构图原理 287

15.4 文字编排的原理 287

15.5 图形编排的原理 289

15.6 版式设计解析 290

15.7 CorelDRAW X4与Photoshop CS4中文版设计版式案例 292

15.7.1 “招兵买马”版式设计 292

15.7.2 “海湾酒店浪漫圣诞”版式设计 294

15.7.3 化妆品版式设计 295

15.7.4 丘比特沙拉酱版式设计 296

15.8 版式设计练习 299

第1 6章 CoreIDRAW X4与Photoshop CS4中文版结合设计包装 301

16.1 包装概述 301

16.2 包装发展与市场 302

16.3 包装产品的分类 303

16.4 包装设计原则与要素 304

16.4.1 包装设计要遵循的基本原则 304

16.4.2 包装设计的基本要素 304

16.5 包装设计构思 306

16.5.1 包装设计构思的核心问题 306

16.5.2 从表现形式构思包装设计 307

16.5.3 根据生产过程整体构思包装设计 308

16.5.4 从包装功能方面具体构思包装设计 308

16.5.5 从包装形式方面构思包装设计 308

16.5.6 从材料方面构思包装设计 309

16.6 包装定位设计 309

16.7 包装装潢设计人员应具备的意识 312

16.8 包装的设计步骤与要求 314

16.9 CorelDRAW X4与Photoshop CS4中文版结合设计包装案例 315

16.9.1 塑料软包装——彩笛卷食品设计 315

16.9.2 塑料软包装——peppery食品设计 316

16.9.3 纸盒包装——绿茶包装盒盖设计 320

16.9.4 纸盒包装——桑菊药盒设计 322

16.9.5 纸盒包装——护眼牌眼药水纸盒设计 323

16.9.6 纸盒包装——小护士化妆品设计 325

16.9.7 纸盒包装——麦思尔咖啡包装 328

16.10 包装设计练习 330

参考文献 331