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学校品牌策划
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  • 电子书积分:11 积分如何计算积分?
  • 作 者:方中雄,陈丽等著
  • 出 版 社:重庆:重庆大学出版社
  • 出版年份:2009
  • ISBN:9787562449799
  • 页数:251 页
图书介绍:本书是一本专门讲述学校品牌的创立和发展的书,其中主要包括学校品牌状况调研、学校品牌定位、学校品牌设计、学校品牌培育、学校品牌扩张、学校品牌维护与创新,在整个流程中学校品牌传播贯彻始终。由于理论的阐述与精彩案例的紧密结合,本书阅读起来流畅,理解起来容易,对于学校品牌创建者具有极大的指导作用。
《学校品牌策划》目录

1 学校品牌的本质 1

学校行走在品牌竞争之路上 1

学校品牌的内涵 7

学校品牌的分类 16

学校品牌的相关概念辨析 20

品牌策划:学校品牌塑造的利器 26

2 学校品牌调研 29

学校品牌的外部环境调查 30

学校品牌的内部调查 35

学校品牌的影响力调查 39

学校品牌调研的常用方法与分析方法 44

3 学校品牌定位策划 56

学校品牌定位及常见误区 56

学校品牌定位策划常用策略 61

学校品牌定位策划的一般步骤 64

4 学校品牌设计(上) 71

学校品牌设计概述 72

学校品牌理念设计 82

学校品牌核心价值设计 90

5 学校品牌设计(下) 99

学校品牌行为设计 99

学校品牌形象设计 119

6 学校品牌培育策划 135

学校品牌培育策划的内涵 135

如何进行学校品牌培育策划 142

学校品牌培育策划需注意的问题 156

7 学校品牌扩张策划 161

学校品牌扩张面面观 162

如何进行学校品牌扩张策划 169

8 学校品牌创新与维护策划 186

学校品牌维护和创新的原因 187

学校品牌创新和维护的内涵 192

如何进行学校品牌创新策划 200

如何进行学校品牌维护 211

9 学校品牌传播策划 221

学校品牌传播涵义 222

学校品牌传播存在的主要问题 228

如何进行学校品牌传播策划 233

参考文献 245

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