见证 广东广播二十年跨越式发展PDF电子书下载

第一章 倾听听众的声音 1

第一节 广东广播听众规模与特征 1

第二节 广东广播听众的需求特征 11

第三节 紧扣听众需求，优化频率定位 17

第二章 做听众喜欢的广播 40

第一节 广东广播市场收听市场的总体状况 41

第二节 广东电台在各地区收听市场的表现 48

第三节 做听众喜欢的节目 57

第四节 做听众更喜欢的广播 73

第三章 市场竞争：广东电台独领风骚 82

第一节 广东收听市场之竞争环境 82

第二节 广东电台的整体竞争表现 86

第三节 广州市场：广东电台抢占决胜制高点 95

第四节 广东收听市场各类型广播频率的竞争状况 103

第五节 关于广东广播收听市场竞争的思考 109

第四章 塑造“广东广播”品牌 112

第一节 广东电台的品牌现状 112

第二节 塑造频率品牌 117

第三节 打造品牌节目 135

第五章 节目评估：提升竞争力 146

第一节 节目评估：重之又重的工作 146

第二节 节目评估的组织与实施 150

第三节 节目评估方法与体系 154

第四节 节目评估的应用效果 161

第六章 广告营销：向市场要效益 167

第一节 实施广播整合营销策略 169

第二节 做活做大广告 174

第三节 开拓多元化经营 187

第七章 联合发展　做强做大 193

第一节 联合发展的缘起与动因 193

第二节 联合发展的实践与探索 202

第三节 联合发展的启示思考 212

第八章 机遇与挑战：多媒体时代的广东广播 221

第一节 广东广播面临的挑战与困难 222

第二节 广东广播的发展机遇 229

第三节 广东广播可持续发展的策略 237

附录 252

后记 260