传媒整合营销 理论与实操PDF电子书下载

序 1

前言 1

理论篇 3

第一章 传媒整合营销概述 3

第一节 整合营销 3

第二节 传媒整合营销 7

第三节 传媒整合营销管理 11

第四节 传媒整合营销学 14

第二章 传媒整合营销核心价值理念 24

第一节 传媒整合营销的核心 24

第二节 传媒整合营销的基础 31

第三节 传媒整合营销的关键 38

第四节 传媒整合营销的目标 45

第三章 传媒整合营销环境 50

第一节 传媒整合营销环境概述 50

第二节 传媒整合营销政治法律环境 52

第三节 传媒整合营销产经环境 55

第四节 传媒整合营销人文环境 58

第五节 传媒整合营销同业竞争环境 60

第六节 传媒整合营销内部环境 64

第四章 传媒整合营销战略 69

第一节 传媒整合营销战略概述 69

第二节 传媒整合营销战略管理 73

第三节 战略管理会计在传媒整合营销中的应用 77

实操篇 89

第五章 传媒环境分析实操 89

第一节 创办报纸的环境 89

第二节 报纸定位的环境 98

第六章 传媒协同模式构建实操 104

第一节 务实变通传媒领导体制 104

第二节 务实变通传媒组织结构 113

第三节 报业管理组织体系的系统化描述 120

第四节 报业财务管理的系统化描述 122

第七章 传媒创意管理实操 129

第一节 传媒经济的实质 129

第二节 传媒创意的商品属性 132

第三节 传媒创意的信息源 135

第四节 传媒创意创造的实操 140

第五节 传媒产品设计 144

第八章 传媒赢利模式构建实操 149

第一节 传媒赢利模式概述 149

第二节 报业产业赢利模式的构建方法 156

第三节 报业产品赢利模式的构建方法 161

第四节 报业赢利模式的选择 167

第五节 赢利模式的成功构建案例 172

第九章 传媒渠道扩张实操 176

第一节 报业销售渠道扩张的基础 176

第二节 报业销售渠道扩张的目的 180

第三节 报业产业销售渠道扩张的实际操作 183

第四节 报业产品销售渠道扩张的实际操作 186

第十章 传媒绩效评价实操 190

第一节 赢利模式的评价 190

第二节 分配环节的绩效评价 195

第三节 传媒决策的绩效控制 200

后记 208