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第一章 绪论 1

第一节 包装发展过程的历史回顾 1

一、原始包装萌芽阶段 1

二、古代包装阶段 2

三、近代包装阶段 2

四、现代包装阶段 3

第二节 包装经济学的研究对象 4

一、商品包装与物流的经济关系 4

二、商品包装与商品流通过程的经济关系 4

三、研究商品包装与经济效果的关系 4

第二章 包装产业在国民经济中的作用和地位 5

第一节 商品包装简述 5

一、包装的含义 5

二、现代包装的基本功能 5

三、商品包装的分类 7

第二节 包装产业在国民经济的作用和地位 9

一、包装产业在国民经济中的作用 10

二、包装产业在国民经济中的地位及其与国民经济的密切关系 12

三、包装产业与国民经济相关程度的确定 13

第三节 国民经济的发展要求生产大量包装制品 15

第三章 包装材料选用的经济原则 19

第一节 包装材料的发展及其应具备的性能 19

一、包装材料的发展 19

二、包装材料应具备的性能 19

第二节 包装材料分类 20

一、木材 20

二、金属材料 20

三、玻璃材料 21

四、纸和纸板材料 21

五、塑料材料 22

六、复合材料 23

七、纤维类材料 24

第三节 包装材料的性质 24

一、包装材料的化学稳定性 24

二、包装材料的物理性质 25

三、包装材料的力学性质 27

四、包装材料的工艺性质 31

第四节 包装材料选用的经济原则 31

一、包装材料选用应遵循适度原则 31

二、包装材料选用应遵循可循环使用原则 32

三、易降解原则 32

四、材料的最优性能选用原则 32

第四章 商品包装与营销诉求 33

第一节 市场营销 33

一、市场 33

二、市场营销 35

第二节 目标市场营销策略与商品包装 36

一、市场细分与确定目标市场 36

二、目标市场策略与商品定位包装策略 37

第三节 市场营销组合要素与商品包装策略 39

一、市场营销组合因素 39

二、市场营销组合因素的特点 40

三、市场营销组合因素与商品包装 41

第五章 不同消费心理与包装诉求特点 44

第一节 消费者心理活动的认识过程 44

一、消费者对商品认识的形成阶段 44

二、消费者对商品认识的发展阶段 46

第二节 商品包装与一般消费心理 48

第三节 消费者群体的形成与类型 49

一、消费者群体的形成 50

二、消费者群体形成的意义 50

三、消费者群体的类型 50

第四节 不同群体的消费心理与商品包装 52

一、儿童消费者群心理特征与商品包装 52

二、青年消费者群心理特征与商品包装 53

三、中老年消费者群心理特征与商品包装 54

四、女性消费者群的心理特征与商品包装 55

第六章 包装文化 57

第一节 文化与包装文化 57

一、文化的含义 57

二、包装文化 57

第二节 包装文化 58

一、商品包装的思想蕴涵 58

二、商品包装的科技蕴涵 59

三、商品包装的道德蕴涵 59

四、商品包装的法制蕴涵 59

五、商品包装的艺术蕴涵 59

第三节 包装文化在市场竞争中的作用 60

一、通过改进包装装潢，提高竞争力 60

二、通过提高产品科技含量，提高竞争力 60

第七章 两大部类商品流通与商品包装合理化 61

第一节 商品包装是商品流通发展的产物 61

第二节 两大部类商品流通特点与包装特点 62

一、生产资料商品的流通特点与包装特点 62

二、消费资料商品的流通特点与包装特点 64

第三节 两大部类商品包装的合理化 65

一、两大部类商品包装的合理化的含义 65

二、实现两大部类商品包装的合理化要反对和杜绝非合理化包装 65

三、商品包装合理化的基本条件 66

四、两大部类商品包装合理化的基本要求 68

五、运用系统理论推进两大部类商品包装合理化 71

第八章 合理物流与商品包装 76

第一节 物流与运输 76

一、物流概念的产生 76

二、物流的定义 77

三、运输与物流的关系 77

第二节 物流合理化对商品包装的要求 78

一、物流合理化的含义 78

二、物流合理化对商品包装提出的要求 79

第三节 运输路线、方式和工具的选择与商品包装 80

一、运输路线、方式和工具的选择 80

二、企业需要了解的相关情况 80

第四节 搬运、装卸、堆码作业与商品包装 82

一、搬运 82

二、装卸 83

三、堆码 84

第五节 对不同材料的运输包装的基本要求 85

一、对木箱运输包装的要求 85

二、对纸箱运输包装的要求 86

三、对笨重货物运输包装的要求 86

四、对条筐运输包装的要求 86

第六节 包装排列的合理方法和包装标志的应用 87

一、包装排列的合理方法 87

二、包装标志的应用 88

第七节 集合包装技术 90

一、托盘 90

二、集装箱 91

第九章 包装产业与产品结构及其优化 93

第一节 我国包装产业与产品结构的现状 93

一、我国包装产业的基本情况 93

二、我国包装产业现状 93

第二节 我国包装产业和产品结构存在的主要问题 97

一、产业组织结构不合理 97

二、技术装备差，技术水平落后 97

三、职工队伍素质不高，科技人员缺乏 97

四、包装产业地区布局结构不合理 97

第三节 我国包装产业发展的机遇与挑战 98

一、未来包装产业的发展趋势 98

二、我国包装产业发展所面临的机遇和挑战 100

第四节 我国包装产业与产品结构的优化 101

一、坚持技术创新，提高包装产业科技含量 101

二、加大对包装装备工业和包装原材料工业的投入，加快包装基础工业建设 101

三、调整产业组织结构，扩大企业规模，实现包装企业的规模经营 101

四、加快信息化建设，为包装产业的发展提供优良服务 102

五、适应循环经济发展需要，调整包装产品结构，大力发展绿色包装 102

六、利用西部开发战略，调整包装行业地区布局结构 102

七、大力发展包装教育事业，加强现代包装人才的培养，走产、学、研联合发展的道路 103

第十章 包装经济管理 104

第一节 包装经济管理的内容 104

一、包装经济管理的分类 104

二、包装经济的宏观调节与控制 104

三、包装企业管理 105

第二节 包装经济管理的职能 106

一、决策职能 106

二、组织职能 107

三、调节职能 108

四、控制职能 108

第三节 包装经济管理方法 109

一、行政方法 109

二、经济方法 110

三、法律方法 111

第四节 包装行业管理 112

一、包装行业协会的性质及工作方式 112

二、包装行业协会的功能及作用 113

三、包装行业协会的行业管理职能 113

第十一章 包装成本及其节约 115

第一节 包装商品成本及其节约意义 115

一、包装商品成本 115

二、节约商品包装成本的意义 116

第二节 包装商品变动成本分析 116

一、变动成本法 116

二、盈亏临界点及其图示 117

三、有关因素的变动对盈亏临界点的影响 118

四、成本—产量—利润依存关系的分析 119

第三节 节约包装商品成本的途径 120

一、提高劳动生产率，节约活劳动耗费 120

二、节约物化劳动耗费 121

三、合理利用机器设备，提高设备利用率 121

四、扩大生产规模，提高规模效益 121

五、采用标准化包装，降低生产、贮运费用 122

第十二章 环境效益与商品包装 123

第一节 商品包装与环境效益的关系 123

一、环境效益 123

二、商品包装与环境效益的关系 124

三、正确处理商品包装与环境效益关系的主要途径 125

第二节 绿色包装与环境保护 125

一、绿色包装的内涵 125

二、绿色包装的材料 125

三、提倡绿色包装的设计 127

第十三章 商品包装的经济效果及其评价 128

第一节 商品包装的经济效果 128

一、商品包装的经济效果 128

二、讲求包装经济效果的客观必然性 129

第二节 商品经济效果的评价 130

一、包装费比率 130

二、包装促销效果比率 130

三、改进包装后的销售效益 131

四、包装减损效果计算 131

五、包装商品收入损益率 131

六、包装内物毁损率 131

七、包装商品成本赢利率 132

八、包装商品产值赢利率 132

九、包装商品工资赢利率 132

十、包装商品资金赢利率 132

第三节 我国包装产业经济效果状况及其提高途径 132

一、我国包装产业经济效果不佳的原因分析 133

二、提高包装经济效益的主要途径 133

第十四章 国家对商品包装的监督 136

第一节 正当市场竞争的积极作用 136

一、正当市场竞争的概念 136

二、正当市场竞争的作用 136

第二节 利用商品包装进行不正当竞争的行为表现及其负面作用 137

一、利用商品包装进行不正当竞争的行为表现 137

二、利用商品包装进行不正当竞争行为的负面作用 138

第三节 对不正当竞争行为的监督与治理 138

一、明确市场监督治理的基本任务 138

二、加强市场监督管理的协调配合 139

三、加强市场主体监督管理 139

四、加强市场客体监督管理 139

后记一 141

后记二 143

参考文献 144