传播研究方法PDF电子书下载

绪论 1

第一章 科学的原理、科学研究的一般步骤 9

第一节 科学的概念、原理和科学研究 9

第二节 传播学与传播研究 15

第三节 社会科学研究的一般步骤 17

第二章 测量量表的编制和问卷的设计 28

第一节 测量的概念及分类 28

第二节 常用的测量量表 33

第三节 量表的信度和效度 37

第四节 问卷设计技术 47

第五节 应用案例 56

第三章 抽样原理和方法 64

第一节 抽样的基本原理 65

第二节 抽样的基本概念 71

第三节 抽样方案的设计 73

第四节 抽样技术的分类 76

第五节 确定样本量的方法 85

第六节 实用案例介绍 91

第四章 探索性研究的常用方法 99

第一节 文献分析法 99

第二节 二手资料的分析 103

第三节 观察法 107

第四节 小组座谈会 118

第五节 深层访谈法 124

第六节 个案研究法 134

第七节 投影技法 139

第五章 描述性研究的常用方法 145

第一节 抽样调查法 145

第二节 观察法 159

第三节 内容分析法（非接触性研究） 164

第六章 因果关系研究的常用方法——实验法 188

第一节 实验研究法的基本概念 188

第二节 实验研究法的实施 196

第三节 实验设计 199

第四节 实验研究案例 213

第七章 互联网调查研究方法 219

第一节 互联网调查的基本类型和调查方法 219

第二节 网络调查的基本方法 225

第三节 以网站为研究对象的调查方法 233

第四节 网络调查研究应用案例 236

第八章 资料的处理、分析和报告的撰写 245

第一节 资料处理中常用的统计量 245

第二节 研究报告的撰写 262

汉英术语对照 269

主要参考文献 273

后记 275