决胜营销 2007--2008PDF电子书下载

第一部分　快速消费品类案例1 “不打不兄弟”——阿迪达斯2007 NBA中国赛　 2

案例2　先创品类后树品牌——云南白药牙膏高端崛起的第三极生存模式　 11

案例3 女人的专属美丽——优品嘉人酸奶营销案例　 29

案例4 “将八宝送福进行到底”——向阳坊中秋营销案例　 40

案例5　三精制药——把红海装进蓝瓶　 52

案例6　在51.com“畅爽开始”　 64

案例7 “晨光总有新创意”——晨光文具案例总结　 84

案例8 圆梦奥运，善行中国——2007奥康“圆梦计划”公益营销案例解析　 99

第二部分　金融行业案例1 中国移动资金管理网络营销案例　 112

案例2 为家庭幸福加温——深圳发展银行按揭信用卡营销案例　 127

案例3 中信理财之“财富盛宴”  141

案例4　财富之星、智慧之星——深圳发展银行“天玑财富”高端理财推广 157

案例5　共赢二十载，伙伴一生情 171

案例6 打造现金管理营销新模式——用业绩说话 186

第三部分　耐用消费品类案例1 发起2008运动高清年——康佳液晶电视奥运营销案例 208

案例2　相对优势的绝对领先——“慈星”全电脑横机的冠军营销案例 224

案例3 C引力，触发营销“完美风暴”——梅赛德斯-奔驰新款C级轿车上市营销战役 241

案例4　给土气的暖气炉穿上时装——农村市场营销创新之道 259

案例5 中国有我，敢为厦工——厦工品牌重塑案例 273

案例6　“传承东方智慧，豆浆健康中国”——优质豆浆的解决方案 289

案例7 “天语SX4两厢”打造中国跨界第一车 306

案例8 “启动新摩力：为梦想加足马力”——光阳摩托整合营销传播全案 320

第四部分　IT通讯、服务及其他类案例1 把中国文化卖出去——礼仪之邦文化品牌塑造之道 338

案例2 循序渐进——爱国者MP5 5动天下 351

案例3 UPS 2007年北京奥运广告活动 364

案例4 革命性操作系统横空出世——微软Windows VistaTM  374

案例5　粉时尚，很时尚——联想手机“粉时尚”网娱创意大赛 391

案例6 圈点时尚，演绎生活——BenQ Joybook普普系列的整合营销推广　 406

案例7 资源整合　精准突围——酷派领秀7360营销案例报告 420

后记 下一轮增长浪潮的营销新领军者 白长虹 431

附录  433

附录1 “中国杰出营销奖”评选活动赛事介绍及规则简介 433

附录2　2007～2008年度“中国杰出营销奖”评审准则 434

附录3 六届“中国杰出营销奖”情况比较 436

附录4 “中国杰出营销奖”历届获奖名单 437

附录5 “中国杰出营销奖”历届赛事评委名单 444