第一部分 快速消费品类案例1 “不打不兄弟”——阿迪达斯2007 NBA中国赛 2
案例2 先创品类后树品牌——云南白药牙膏高端崛起的第三极生存模式 11
案例3 女人的专属美丽——优品嘉人酸奶营销案例 29
案例4 “将八宝送福进行到底”——向阳坊中秋营销案例 40
案例5 三精制药——把红海装进蓝瓶 52
案例6 在51.com“畅爽开始” 64
案例7 “晨光总有新创意”——晨光文具案例总结 84
案例8 圆梦奥运，善行中国——2007奥康“圆梦计划”公益营销案例解析 99
第二部分 金融行业案例1 中国移动资金管理网络营销案例 112
案例2 为家庭幸福加温——深圳发展银行按揭信用卡营销案例 127
案例3 中信理财之“财富盛宴” 141
案例4 财富之星、智慧之星——深圳发展银行“天玑财富”高端理财推广 157
案例5 共赢二十载，伙伴一生情 171
案例6 打造现金管理营销新模式——用业绩说话 186
第三部分 耐用消费品类案例1 发起2008运动高清年——康佳液晶电视奥运营销案例 208
案例2 相对优势的绝对领先——“慈星”全电脑横机的冠军营销案例 224
案例3 C引力，触发营销“完美风暴”——梅赛德斯-奔驰新款C级轿车上市营销战役 241
案例4 给土气的暖气炉穿上时装——农村市场营销创新之道 259
案例5 中国有我，敢为厦工——厦工品牌重塑案例 273
案例6 “传承东方智慧，豆浆健康中国”——优质豆浆的解决方案 289
案例7 “天语SX4两厢”打造中国跨界第一车 306
案例8 “启动新摩力：为梦想加足马力”——光阳摩托整合营销传播全案 320
第四部分 IT通讯、服务及其他类案例1 把中国文化卖出去——礼仪之邦文化品牌塑造之道 338
案例2 循序渐进——爱国者MP5 5动天下 351
案例3 UPS 2007年北京奥运广告活动 364
案例4 革命性操作系统横空出世——微软Windows VistaTM 374
案例5 粉时尚，很时尚——联想手机“粉时尚”网娱创意大赛 391
案例6 圈点时尚，演绎生活——BenQ Joybook普普系列的整合营销推广 406
案例7 资源整合 精准突围——酷派领秀7360营销案例报告 420
后记 下一轮增长浪潮的营销新领军者 白长虹 431
附录 433
附录1 “中国杰出营销奖”评选活动赛事介绍及规则简介 433
附录2 2007～2008年度“中国杰出营销奖”评审准则 434
附录3 六届“中国杰出营销奖”情况比较 436
附录4 “中国杰出营销奖”历届获奖名单 437
附录5 “中国杰出营销奖”历届赛事评委名单 444