营销策划PDF电子书下载
- 电子书积分:8 积分如何计算积分?
- 作 者:任海林主编
- 出 版 社:北京:科学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787030281869
- 页数:149 页
项目一 感悟营销策划 1
任务导入 2
知识链接 3
一、策划与营销策划 3
二、营销策划的前提和原则 6
三、营销策划的方法 7
四、营销策划的操作流程 8
五、营销策划需要注意的问题 10
六、营销策划书的编制 11
实践训练 13
项目二 市场营销策划的环境分析 16
任务导入 17
知识链接 20
一、市场营销环境的含义与类型 20
二、宏观环境分析 21
三、微观环境分析 32
实践训练 35
项目三 市场调研策划 37
任务导入 38
知识链接 41
一、确定调研目的 41
二、确定调研方法 41
三、确定调研对象 43
四、设计调查问卷 43
五、挑选培训调研人员 44
六、执行实地调查 45
七、资料整理分析 46
八、完成调研报告 48
实践训练 49
项目四 市场细分与定位策划 54
任务导入 55
知识链接 56
一、市场细分 56
二、目标市场选择策划 58
三、市场定位的含义和内容 60
四、市场定位策划 61
实践训练 65
项目五 企业形象策划 67
任务导入 68
知识链接 70
一、企业形象策划的程序与基本原则 70
二、企业形象策划的调研及方案 73
三、企业形象策划的开发与设计 75
实践训练 81
项目六 顾客满意策划 82
任务导入 83
知识链接 83
一、顾客满意指标 83
二、顾客满意度 86
三、顾客服务满意策划 90
实践训练 95
项目七 产品策划 97
任务导入 98
知识链接 99
一、个别产品策划 99
二、新产品开发策划 103
三、品牌产品组合策划 107
实践训练 113
项目八 价格策划 116
任务导入 117
知识链接 117
一、价格策划的内涵、原则与程序 117
二、定价方法 119
三、定价策略 122
实践训练 127
项目九 广告策划 129
任务导入 130
知识链接 131
一、广告与广告策划的含义 131
二、广告策划的原则 132
三、广告策划的一般流程 133
四、广告媒体选择 134
五、广告创意 135
实践训练 139
项目十 公共关系策划 141
任务导入 142
知识链接 143
一、公共关系基础知识 143
二、公共关系策划 144
三、公关活动策划的程序 145
四、公共关系策划案的主要内容 147
实践训练 147
参考文献 149
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编著 2020
- 《21世纪市场营销系列教材 国际市场营销 第5版》王晓东 2019
- 《你就是干不过做PPT的 高手是如何做策划案的》(日)下地宽也著 2020
- 《科特勒的营销哲学》陈姣著 2019
- 《体育市场营销》陈林祥主编;徐茂卫,谢英副主编;全国体育院校教材委员会审定 2015
- 《电力营销计量专业试题汇编 计量检定》中国电力科学研究院组编 2017
- 《活动策划与文案写作实用手册》徐军著 2020
- 《房地产市场营销 第3版》彭加亮 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《北京生态环境保护》《北京环境保护丛书》编委会编著 2018
- 《中医骨伤科学》赵文海,张俐,温建民著 2017
- 《美国小学分级阅读 二级D 地球科学&物质科学》本书编委会 2016
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 九年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《强磁场下的基础科学问题》中国科学院编 2020
- 《小牛顿科学故事馆 进化论的故事》小牛顿科学教育公司编辑团队 2018
- 《小牛顿科学故事馆 医学的故事》小牛顿科学教育公司编辑团队 2018
- 《高等院校旅游专业系列教材 旅游企业岗位培训系列教材 新编北京导游英语》杨昆,鄢莉,谭明华 2019