区域性广电传媒发展研究PDF电子书下载

引言 1

一、区域性广电传媒发展：渐成热门话题 1

二、区域性广电传媒发展研究的历史回顾 4

三、区域性广电传媒发展研究的现状 8

四、实践性、操作性和理论性：本研究追求的目标 13

第一章　我国区域性广电传媒发展概况 15

第一节 区域性广电传媒的界定 15

一、区域的概念及其在广电领域的运用 15

二、区域性广电传媒的界定 16

三、划分区域性广电传媒的意义 20

第二节　我国区域性广电传媒发展现状 23

一、我国区域性广电传媒发展概述 23

二、目前我国区域性广电传媒发展中存在的突出问题 25

第三节 我国区域性广电传媒面临的新挑战和新机遇 31

一、区域性广电传媒发展的新背景 31

二、区域性广电传媒发展面临的新挑战 36

三、区域性广电传媒发展面临的新机遇 44

第二章 区域性广电传媒的受众攻略 51

第一节　受众的产生及其对传媒的意义 51

一、受众的产生 51

二、受众与大众传媒之间的关系 53

三、受众对大众媒介的选择及其意义 57

第二节　受众的新变化 59

一、技术：受众角色变化的原动力 59

二、作为“媒介参与者”而存在的受众 61

三、作为“服务享受者”而存在的受众 64

四、作为“内容提供者”而存在的受众 65

五、逐渐被“细分”的受众 67

第三节　区域性广电传媒的受众攻略 69

一、正确对待和运用收视（听）率 69

二、开展受众满意度调查 74

三、进行受众分类及频道、频率定位 78

四、推进媒体与受众的“关系营销” 80

五、引导受众的参与性和主动性 82

六、坚持做有品位、有责任的广电传媒 87

第三章　区域性广电传媒的品牌“铸剑”行动 91

第一节　品牌：打造广电传媒竞争力的“利器” 91

一、“强短头”，还是“弱长尾”？ 91

二、品牌的拉动力 94

第二节　我国区域性广电传媒品牌建设的历程与现状 98

一、我国区域性广电传媒品牌建设历程 98

二、我国区域性广电传媒品牌建设的现状及存在问题 102

第三节 区域性广电传媒品牌节目的构建 107

一、找准节目的定位 108

二、在发展中创新 109

三、有效利用各种资源 110

四、扮靓品牌栏目的面子——打造品牌主持人 112

五、用机制不断催生品牌栏目 113

六、充分利用社会制作力量打造品牌节目 114

七、做好品牌栏目的延伸 116

第四节　“本土化”策略与区域性广电传媒品牌建设 118

一、贴近：区域性广电传媒品牌创建的法宝 118

二、区域文化：区域广电传媒品牌生存与发展的魂 121

三、案例 128

第五节 打造具有品牌知名度的大型活动 138

一、媒体大型活动的分类 138

二、以品牌大型活动提升广电传媒的知名度和竞争力 141

三、创新：大型活动品牌创建的“助推器” 144

四、案例 146

第四章 区域性广电传媒的新媒体战略 154

第一节　新媒体是分食广电传媒的“狼”吗？ 154

一、狼来了？ 154

二、与“狼”共舞，互利双赢 158

第二节 区域性广电传媒“亮剑”新媒体 163

一、开通车载移动电视和户外电视 164

二、开发手机电视 170

三、进军网络视频 175

四、争夺IPTV 182

第三节 区域性广电传媒与新媒体的“大融合”之路 185

一、融合：媒体技术革新的必然结果 186

二、区域性广电传媒与新媒体大融合中的内容整合 187

三、区域性广电传媒与新媒体大融合中的产业运营 191

第五章 区域性广电传媒的“跨区域”发展策略和“走出去”工程 195

第一节 区域性广电传媒的“跨区域”发展 195

一、“跨区域”发展模式种种 197

二、广电传媒“跨区域”发展中存在的几个矛盾问题 205

三、对区域性广电传媒“跨区域”发展的几点思考 210

第二节　区域性广电传媒的“走出去”工程 215

一、“走出去”的几种途径 215

二、我国广电传媒“走出去”工程的现状及问题 220

三、对我国区域性广电传媒“走出去”的几点思考 222

第六章 区域性广电传媒的改革与创新 228

第一节 用系统思维推动区域性广电传媒的改革与创新 228

一、什么是系统思维 228

二、用系统思维推动区域性广电传媒的改革与创新 230

第二节 区域性广电传媒改革创新中的“分”与“合” 234

一、“分” 234

二、“合” 237

三、“分”、“合”之道 241

第三节 区域性广电传媒改革创新中的“人”与“财” 243

一、人：广电业发展中最宝贵的财富 244

二、财：广电业发展的基础和动力 248

三、小结 251

第四节 区域性广电传媒改革创新中的“技术”与“内容” 252

一、技术：广电媒体发展的源动力 252

二、内容：广电媒体的核心竞争力 254

三、转型期对广电业“技术”与“内容”创新的要求 256

第五节 区域性广电传媒改革创新中的“中心制”与“频道制” 258

一、中心制 259

二、频道制 260

三、中心制，还是频道制？ 261

参考文献 264

一、书籍 264

二、论文 271

三、杂志、年鉴 281

四、主要参考网站 282

后记 283