网络营销工具与方法PDF电子书下载

学习情境1：网络营销工具的使用 1

任务一：搜索引擎查询工具 1

知识准备 1

1.1 搜索引擎查询工具 1

1.1.1 Alexa工具栏 1

1.1.2 Google工具栏 4

任务实施 6

任务二：域名查询工具 7

知识准备 7

1.2 域名与主机工具 7

1.2.1 域名查询 7

1.2.2 IP转换成域名查询 10

任务实施 12

任务三：关键字工具 14

知识准备 14

1.3 关键字工具 14

1.3.1 Google AdWords关键字工具 14

1.3.2 百度推广工具 15

1.3.3 百度指数 17

1.3.4 百度火爆地带 18

任务实施 18

任务四：关键字分析 22

知识准备 23

1.4 关键字分析 23

1.4.1 网页关键字密度分析工具 23

1.4.2 Meta生成器 23

任务实施 25

任务五：搜索引擎登录 27

知识准备 27

1.5 搜索引擎及目录免费登录入口 27

1.5.1 Google登录 27

1.5.2 百度登录 28

1.5.3 雅虎中国目录登录 28

1.5.4 英文搜索引擎自动提交 30

任务实施 30

任务六：网站页面内容分析 31

知识准备 31

1.6 内容与结构检测工具 31

1.6.1 搜索引擎蜘蛛模拟器 31

1.6.2 在线URL检测 31

1.6.3 优化结果查询 33

1.6.4 搜索引擎收录情况查询 33

1.6.5 网站信息统计 35

1.6.6 Google更新检查与查询工具：Google Dance 36

1.6.7 监测网站运行情况 38

1.6.8 与竞争对手网站进行比较 38

1.6.9 链接广度、PR、Alexa排名 40

任务实施 40

任务七：Google新功能 44

知识准备 45

1.7 Google新功能 45

1.7.1 Google地图登录 45

1.7.2 Google网站管理员工具 45

任务实施 48

学习情境2：网络营销导向的企业网站分析与诊断 49

任务一：认识网络营销导向的企业网站建设 49

知识准备 49

2.1 网络营销导向的企业网站建设 49

2.1.1 企业网站建设的一般要素 50

2.1.2 企业网站的建设步骤 61

2.1.3 网站建设对网络营销的影响 64

任务实施 68

任务二：网络营销导向的企业网站评价与诊断 69

知识准备 69

2.2 网络营销导向的企业网站评价 69

2.2.1 营销导向企业网站的典型问题 69

2.2.2 网站的评价 71

2.2.3 网站的诊断 82

任务实施 89

学习情境3：搜索引擎营销 92

任务：对具体网站进行搜索引擎优化 92

知识准备 92

3.1 认识搜索引擎 93

3.1.1 搜索引擎营销的发展阶段 93

3.1.2 搜索引擎营销的类型 93

3.1.3 搜索引擎营销的主要模式 94

3.2 搜索引擎的工作原理 95

3.3 搜索引擎登录 97

3.3.1 搜索引擎登录 97

3.3.2 搜索引擎登录技巧 98

3.4 搜索引擎优化（SEO） 102

3.4.1 搜索引擎优化概述 102

3.4.2 搜索引擎优化的步骤 103

3.4.3 搜索引擎优化技巧 103

3.5 搜索引擎广告策略 106

3.5.1 付费搜索引擎广告概述 106

3.5.2 搜索引擎关键词广告的特点 109

3.5.3 搜索引擎关键词广告应用中的问题探讨 110

3.5.4 搜索引擎关键词广告的投放策略 113

3.6 搜索引擎营销效果分析 118

3.6.1 搜索引擎营销效果的评估方式 118

3.6.2 影响搜索引擎营销效果的因素 119

3.6.3 增强搜索引擎营销效果的方法 120

任务实施 123

学习情境4：Email营销 124

任务：结合企业项目，开展Email营销 124

知识准备 124

4.1 Email营销概述 124

4.1.1 Email营销的诞生与发展 125

4.1.2 Email营销的现状和问题 126

4.1.3 Email营销的分类 128

4.2 邮件列表 130

4.2.1 建立邮件列表发行平台 131

4.2.2 邮件列表的主要资源 132

4.2.3 提供有价值的邮件内容 133

4.3 邮件群发 135

4.4 EmaiL营销管理 137

4.4.1 Email营销评价指标 137

4.4.2 Email营销的有效性分析 138

4.5 病毒性营销 139

4.5.1 病毒性营销的概念 139

4.5.2 病毒性营销的起源和基本原理 139

4.5.3 实施病毒性营销的基本方式 140

4.5.4 让病毒营销取得好效果的策略 142

4.5.5 病毒营销实施要注意的事项 143

任务实施 143

学习情境5：博客与RSS营销 153

任务：利用博客与RSS开展营销 153

知识准备 153

5.1 Web 2.0基本思想与技术 153

5.1.1 Web 2.0 153

5.1.2 Web 3.0营销 161

5.2 博客营销 165

5.2.1 博客营销概述 165

5.2.2 博客营销模式 168

5.2.3 博客营销策略 170

5.3 RSS营销 172

5.3.1 RSS营销概述 172

5.3.2 开展RSS营销的基本模式 174

5.3.3 RSS营销策略 175

任务实施 179

学习情境6：网络广告策划与发布 180

任务：网络广告策划与发布 180

知识准备 180

6.1 网络广告的概念与特点 180

6.1.1 网络广告的概念 180

6.1.2 网络广告的特点 181

6.2 网络广告的类型 181

6.2.1 网站广告 181

6.2.2 网页广告（以新浪为例） 182

6.2.3 赞助式广告 185

6.2.4 搜索引擎 185

6.2.5 分类目录广告 186

6.2.6 墙纸式广告 186

6.2.7 聊天室或BBS广告 186

6.2.8 互动游戏式广告 186

6.2.9 免费邮箱隐含广告 187

6.2.10 网络实名和通用网址 187

6.2.11 列表分类播发型广告 187

6.2.12 电子邮件广告 187

6.3 网络广告的收费模式 187

6.3.1 每千人成本（Cost Per Thousand Impressions,CPM）收费模式 187

6.3.2 每千次点击成本（Cost Per Thousand Click-Through,CPC）收费模式 188

6.3.3 每行动成本（Cost Per Action） 188

6.3.4 包时计费方式 188

6.4 网络广告的发布 188

6.4.1 自设公司网站做广告 188

6.4.2 在公共网站上发布广告 189

6.5 网络广告效果评估 191

6.5.1 网络广告效果评估的特点 192

6.5.2 网络广告效果评估指标 192

6.5.3 网络广告效果评估方式 193

任务实施 193