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第一章 绪论 1

第一节 农业推广的概念 1

一、农业推广 1

二、农业推广学 4

三、农业推广工作 4

第二节 农业推广的对象、目的、任务和工作范围 4

一、农业推广的对象 4

二、农业推广的目的 5

三、农业推广的任务 5

四、农业推广的内容 6

五、农业推广工作范围 6

第三节 农业推广学与其它学科的关系 6

一、农业推广学与行为学科的关系 6

二、农业推广学与各农业技术学科的关系 7

三、农业推广学与农业经济学科的关系 7

第二章 农业推广的历史及发展 8

第一节 我国的农业推广史 8

一、我国古代的农业推广 8

二、我国近代的农业推广 10

三、新中国成立后的农业推广工作 13

四、建国后农业推广的主要成就 24

第二节 国外农业推广发展史 29

一、美国的农业推广 29

二、日本的农业推广 32

三、法国的农业推广 34

四、印度的农业技术推广 35

第三章 农业推广的理论基础 38

第一节 行为学在推广中的应用 38

一、行为和行为科学的概念 38

二、行为的产生 39

三、需要理论和行为改变 40

四、影响行为改变的因素 41

五、行为改变的经验背景 45

六、行为改变的动力和阻力 46

第二节 系统论在推广中的应用 47

一、系统及其特性 47

二、对农业发展影响的系统 52

第三节 交流在推广中的应用 67

一、交流的意义及作用 67

二、交流的原则和注意事项 69

三、交流的形式和方法 71

四、有效交流的基本条件 73

第四节 革新的采用和传播 75

一、概念 75

二、技术革新的采用过程 75

三、革新采用者的类别 77

四、推广方法在采用中的应用 78

五、农业革新传播的规律 79

六、提高成果分析 84

第五节 信息科学在推广中的应用 87

一、信息及其特征 87

二、信息在农业推广中的应用 88

三、信息的内容、种类和搜集 88

四、信息的处理和大众传播媒介 90

五、信息传播的途径 90

第六节 农业推广中的行政领导科学 93

一、政策、科技、生产和推广管理之问的关系 93

二、管理者领导才能在推广中的作用 94

三、农业推广中的领导素质和领导艺术 95

第七节 农业推广工作的特质 97

一、改变的概念及其认识 97

二、乡村文化对技术改变的影响 100

三、阻碍农业技术（工艺）改变的因素 104

四、影响农民行为改变的阻力和动力因素 105

五、农业生产目标导致农民行为改变 106

第四章 农业推广的类型、体制和实施 108

第一节 农业推广的类型 108

一、世界上农业推广的共同模式 108

二、世界农业推广的其它形式 110

第二节 农业推广的体制及建设 112

一、我国的农业推广体制 112

二、国外农业推广的几种管理体制 117

三、我国农业推广队伍的建设 120

四、我国农业推广工作的改革 121

第三节 农业推广的实施原则 122

一、因地制宜，有的放矢 122

二、要让农民参与农业推广 122

三、符合农民的兴趣和需要 123

四、要运用民主的方法 123

五、要有科学性和预见性 123

六、要符合当地的文化 123

七、要与农村的领导密切合作 123

八、农业推广工作要与农村现有的组织机构协作 124

九、要协调好“通才”和“专才”的关系 124

十、要指导农民全家 124

第五章 农业推广计划 125

第一节 农业推广计划制定原则 125

一、要坚持实事求是的原则 125

二、要坚持充分调查，广泛听取意见的原则 126

三、要坚持技术效益、经济效益、社会效益、生态效益兼顾的原则 127

四、要坚持可行性原则 127

五、要坚持与本地区长远规划相结合的原则 128

六、要坚持教育的原则 128

第二节 农业推广计划的目标制定 128

一、确定农业推广目标的意义 128

二、农业推广目标的层次划分 128

三、农业推广目标的来源及类型 130

第三节 农业推广计划的制定 132

一、制定农业推广计划的程序 132

二、制定农业推广计划的不同方式 134

三、参与制订计划的单位和目标系统的选择 135

第四节 农业推广计划的实施和监督 135

一、农业推广计划的实施 136

二、对推广计划实施过程的监督 138

第六章 农业推广的管理原则与实施 141

第一节 农业推广的管理原理 141

一、农业推广管理的作用 141

二、农业推广管理的原理 142

第二节 农业推广的机构组织管理 143

一、农业推广机构组织 143

二、农业推广机构的建设 144

三、组织管理在农业推广中的作用 145

四、农业推广结构的发展 147

第三节 农业推广机构的分工与合作 148

一、农业推广机构的分工 148

二、农业推广机构的合作 153

三、建立完整的农业推广体系 154

第四节 农业推广的项目、成果和档案管理 159

一、农业推广的项目管理 159

二、农业推广的成果管理 162

三、农业推广的档案管理 164

第五节 农业推广的资金、物质及设备管理 168

一、农业推广资金的管理 168

二、推广物质及设备的管理 171

第七章 农业推广教育 175

第一节 推广教育的概念和教育过程 175

一、推广教育的概念 175

二、农业推广是一种教育过程 175

第二节 农业推广教育的目的和任务 179

一、农业推广教育的目的 179

二、农业推广教育的主要任务 181

第三节 推广教育的心理学 182

一、推广教育的心理学过程 182

二、农民对推广人员的心理期望 183

三、农民学习的心理特点 184

四、提高农民学习效率心理 185

第四节 推广教学的方法 185

一、新型农民特点与知识结构 185

二、推广教学的原则 189

三、农民学习的过程和基本方法 189

四、影响学习能力的因素 190

第五节 农民培训的途径 191

一、国外农民培训的特点和主要方法 191

二、我国农民技术培训的组织形式 193

三、农民培训的原则和目的要求 194

四、农民培训的教学过程 195

第八章 农业推广人员 198

第一节 农业推广人员的作用 198

一、科技成果传播的桥梁，信息传递的纽带 199

二、科技成果转化的催化剂 199

三、科研工作的导向作用 200

四、新技术成果的孕育和创造作用 201

五、在提高农民素质中的教育作用 202

六、制定农业方针、政策和发展规划的参谋作用 203

第二节 农业推广人员的素质和任务 204

一、发展中国家各级推广人员的职责 204

二、我国各层次推广人员的职责 206

第三节 农业推广人员应具备的素质 208

一、发达国家农业推广人员的基本素质 208

二、农业推广人员的思想道德素质 211

三、农业推广人员的知识能力素质 215

四、农业推广人员的业务岗位规范 218

第四节 农业推广人员的业务水平提高 222

一、在职培训是推广人员的权利和义务 222

二、推广人员培训的组织领导 222

三、在职推广人员培训的内容和方法 224

第九章 农业推广的义务领导人才 225

第一节 领导才能学说 225

一、义务领导和领导才能 225

二、领导才能学说 225

第二节 义务领导人员的种类和作用 227

一、义务领导人员的种类 227

二、义务领导的作用 228

第三节 义务领导人员的素质和选择途径 229

一、义务领导的自然素质和社会素质 229

二、农村义务领导的选择途径 230

三、我国农民技术员的任职标准 237

第四节农村义务领导人员训练和培养途径 238

一、农村义务领导人员的训练 238

二、农村义务领导人才的培养途径 240

第十章 农业推广的基本方法 242

第一节 有效推广的指导思想和原则 242

一、树立正确的指导思想 242

二、有效推广的基本原则 244

第二节 农业推广方法的分类和推广步骤 247

一、农业推广方法的分类 247

二、农业推广的步骤 249

第三节 农业推广的基本方法 253

一、大众传播 254

二、集体指导 260

三、个别指导 263

四、成果示范 270

五、方法示范 276

六、科技推广市场 280

七、科技性集会 282

八、农民专业技术研究会（协会） 283

第十一章 农业推广经营 287

第一节 农业推广经营的目的意义 287

一、开展农业推广经营的目的 287

二、开展推广经营的意义 288

第二节 农业科技成果商品化形态和比较 290

一、农业科技成果的商品属性 290

二、农业科技成果的商品化形态 290

三、不同形态科技成果的比较 292

第三节 农业推广经营服务的形式和内容 293

一、物化形态成果的经营销售服务 293

二、技术知识的信息服务 294

三、技术承包服务 296

四、专项服务 299

五、生产的全程服务 300

六、技工贸一体化服务 300

第四节 农业推广经营的原则和注意事项 302

一、农业推广经营的原则 302

二、农业推广经营应注意的事项 306

第十二章 农业推广工作评价 308

第一节 推广评价的意义、作用和原则 308

一、农业推广工作评价的意义 308

二、农业推广工作评价的作用 311

三、推广评价的原则 312

第二节 农业推广评价的衡量标准 313

一、适当度标准 313

二、效果标准 313

三、效率标准 315

四、效益标准 315

第三节 推广评价的类别和内容 318

一、评价性质分类 318

二、推广目标分类 319

三、推广工作情况分类 322

四、推广过程的分类 323

五、评价方法分类 323

第四节 推广评价的程序和步骤 324

一、确定评价的领域 324

二、制定评价计划 326

三、确定评价指标 327

四、收集评价资料 331

五、资料的整理、分析和应用 331

第五节 推广评价的基本方法 331

一、专家评分法 331

二、抽样调查法 333

三、发函调查法 334

四、会见法 336

五、自我检查、鉴定法 336

六、观察法 337

七、活动经过记录法 338

第六节 推广项目与方法的比较 338

一、推广项目的比较 338

二、推广方法的比较 342

主要参考文献 350