广告策划PDF电子书下载
- 电子书积分:13 积分如何计算积分?
- 作 者:余艳波编著
- 出 版 社:武汉:武汉大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787307073173
- 页数:360 页
第一编 广告策划本体论 3
第一章 广告策划概念的形成与演变 3
第一节 广告策划概念的早期形态 3
第二节 广告策划概念的提出及内涵演变 12
第三节 广告策划与创意的概念比较 14
第二章 广告策划的基本原理 21
第一节 广告策划的营销学特征 21
第二节 广告策划的传播学特征 25
第三节 广告策划的心理学特征 30
第三章 广告策划的基本原则 32
第一节 广告策划的整体性原则 32
第二节 广告策划的创造性原则 33
第三节 广告策划的目标性原则 34
第四节广告策划的操作性原则 35
第四章 广告策划在广告运动中的地位与作用 37
第一节 广告策划是广告运动的灵魂与核心 37
第二节 广告策划全程贯穿于广告运动中 38
第三节 广告策划使广告活动更加科学规范 40
第四节 广告策划提升了广告在市场运作中的作用与功能 41
第五节 广告策划整体提升了广告业的服务水平 41
第二编 广告策划主体论 45
第五章 广告策划主体综合素养、知识结构、能力结构 45
第一节 广告策划主体的综合素养 45
第二节 广告策划主体的知识结构 51
第三节 广告策划主体的能力结构 55
第六章 广告策划主体思维能力 61
第一节 思维的概念与形式 61
第二节 策划思维的特点、过程、结构模型 62
第三节 广告策划中的思维方式 73
第四节 广告策划主体思维能力的培养 79
第七章 广告策划主体执行能力 82
第一节 策划主体对客户委托任务的分析理解能力 82
第二节 策划主体将广告目标转为策划方案的创意能力 83
第三节 策划主体将策划意图准确地向客户陈述说明的能力 85
第四节 策划主体执行广告策划计划的能力 87
第三编 广告策划客体论 97
第八章 广告策划的环境资源 97
第一节 广告策划的社会环境 97
第二节 广告策划的经济环境 100
第三节 广告策划的文化环境 101
第四节 广告策划的消费环境 102
第五节 广告策划的竞争环境 108
第六节 广告策划的媒介环境 110
第九章 广告策划的对象资源 114
第一节 广告策划的企业资源 114
第二节 广告策划的产品资源 120
第四编 广告策划过程论 127
第十章 广告资讯分析——调查、研究、决策 127
第一节 广告信息的收集方法 127
第二节 广告策划信息的分析与决策 136
第十一章 广告目标制订和广告主题策划 139
第一节 广告目标分析 139
第二节 影响广告目标制定的因素 144
第三节 确立广告目标的方式 148
第四节 广告主题策划 150
第十二章 广告创意设计:文案与表现 156
第一节 广告文案 156
第二节 广告表现 176
第十三章 媒介策划与整合营销传播 190
第一节 媒介策划 190
第二节 整合传播 195
第十四章 广告预算策划与效果测定 204
第一节 广告预算的内容和方法 204
第二节 影响或决定广告预算的因素 211
第三节 广告效果测定的作用和内容 213
第四节 广告效果测定的标准 214
第五节 广告效果测定的程序 215
第十五章 广告策划书撰写与广告提案书 220
第一节 广告策划书的格式和内容 220
第二节 广告策划书的撰写技巧 225
第三节 广告提案的内容 228
第四节 广告提案书的制作和提案使用的媒介 232
第五编 广告策划方法论 249
第十六章 广告策划的基本理论 249
第一节 广告策划的营销理论 249
第二节 广告策划传播理论 256
第三节 广告策划的心理定位理论 277
第四节 广告策划的品牌文化理论 291
第十七章 广告策划的基本方法 303
第一节 人文谋略策划法 303
第二节 系统工程策划法 310
第三节 运筹学方法 312
第四节 创意策划法 315
第十八章 广告策划的专业方法 321
第一节 奥格威的“神灯”理论 321
第二节 奥美:“品牌管家”理论 324
第三节 精信策划五部曲 328
第四节 智威汤逊策划循环圈 329
第五节 韦伯·扬的魔岛理论 334
第六节 李奥·贝纳创意策略 338
第七节BBDO的“四点法” 339
第八节 达彼斯模型 342
第九节 麦肯锡广告测试法 345
第十节 日本电通蜂窝模型 347
参考文献 356
后记 359
- 《高职高专艺术设计类专业“十二五”规划教材 平面广告设计与制作 第2版》张照雨,何章强编 2018
- 《电子竞技赛事策划与管理》重庆三拍信息技术有限公司 2019
- 《活动策划实战全书》卡米雷特编著 2020
- 《你就是干不过做PPT的 高手是如何做策划案的》(日)下地宽也著 2020
- 《广告设计中的审美与美术创作研究》陈丽,刘媛,梁娜著 2019
- 《被算法操控的生活:重新定义精准广告、大数据和AI=OUTNUMBERED FROM FACEBOOK AND GOOGLE TO FAKE NEWS AND FILTER-BUBBL》(瑞典)大卫·萨普特(DavidSumpter) 2020
- 《活动策划与文案写作实用手册》徐军著 2020
- 《透视西方广告音乐》胡思思著 2019
- 《广告摄影教程 第3版》王天平编著 2019
- 《民国文化与文学研究文丛 五编 第4册 中国新文学广告图志 上》彭林祥著 2015
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017