体育市场与营销PDF电子书下载

第一章 体育市场与营销理念 1

第一节 体育市场概述 1

第二节 体育市场的类型 7

第三节 市场营销观念 15

第四节 体育市场营销 20

第五节 体育市场营销理念造就了“英派斯” 24

第二章 体育市场预测与目标市场 26

第一节 体育市场调查与预测 26

第二节 体育市场细分与目标市场选择 36

第三章 体育市场营销综合策略 43

第一节 体育产品策略 43

第二节 定价策略 55

第三节 体育市场的渠道策略 66

第四节 体育市场的促销策略 70

第四章 体育市场营销策划 77

第一节 体育市场营销策划概述 77

第二节 体育市场营销策划的程序 82

第三节 撰写体育市场营销策划方案 86

第五章 体育健身市场营销 92

第一节 体育健身市场的形成与发展 92

第二节 体育健身市场的营销策略 96

第三节 体育健身市场营销策略案例 107

第六章 体育用品市场营销 113

第一节 体育用品的概念、分类与特点 113

第二节 体育用品市场分析 115

第三节 体育用品市场的营销策略 117

第四节 体育用品市场销售典型案例分析 129

第七章 体育竞赛市场营销 140

第一节 体育竞赛与体育竞赛市场 140

第二节 体育竞赛的构成要素 142

第三节 体育竞赛市场营销的一般模式 147

第四节 体育赛事营销技巧 150

第五节 利用体育名人的技巧 156

第六节 体育竞赛市场的营销组合策略 158

第八章 体育旅游市场营销 163

第一节 体育旅游市场的类型及产品特征 163

第二节 体育旅游市场的构成与需求的特点 167

第三节 体育旅游市场细分标准和目标市场选择 171

第四节 体育旅游市场营销策略 176

第九章 体育广告 179

第一节 体育广告的概述 179

第二节 体育广告活动的基本原则 182

第三节 体育广告的载体与表现形式 184

第四节 体育广告的创意 191

第五节 体育广告的运作策略 195

第六节 体育广告的效果测定 200

第十章 体育经纪人 205

第一节 体育经纪人的地位和作用 205

第二节 体育经纪人及其类别 211

第三节 体育经纪人的运作方式、管理及发展趋势 214