市场调查与预测PDF电子书下载

上编 市场调查 3

第一章　市场调查基本原理 3

第一节　市场调查的发展历程 4

第二节　市场调查的含义、特征与功能 6

第三节　市场调查的分类、内容与基本要求 9

第四节　市场调查的局限 21

第五节　市场调查行业的道德问题 23

思考与训练题 24

第二章　市场调查的过程与方法 25

第一节　市场调查的过程 25

第二节　市场调查的方法 37

思考与训练题 57

第三章　市场调查方案设计 59

第一节　市场调查总体方案设计 59

第二节　市场调查问卷设计 65

思考与训练题 73

第四章　市场调查资料的整理与分析 74

第一节　市场调查资料的整理 79

第二节　市场调查资料的分析 82

第三节　市场调查报告的撰写 92

思考与训练题 97

下编 市场预测 101

第五章　市场预测概述 101

第一节　市场预测基本原理 101

第二节　市场预测基本内容 105

思考与训练题 107

第六章　判断分析预测法 108

第一节　判断分析预测方法概述 108

第二节　调查预测法 109

第三节　试验推算法 112

第四节　市场因子推演法 113

第五节　联测法 113

第六节　专家预测法 115

第七节　专家会议预测法 115

第八节　头脑风暴法 116

第九节　德尔菲法 117

第十节　类推预测方法 119

第十一节　转导法 119

第十二节　类比法 120

第十三节　预警分析法 121

第十四节　指标法 126

第十五节　图形法 127

思考与训练题 127

第七章　时间序列预测法 129

第一节　时间序列预测法概述 130

第二节　简单的平均值预测 133

第三节　移动平均法 136

思考与训练题 149

第八章　回归分析预测法 151

第一节　回归分析概述 151

第二节　一元线性回归预测法 153

第三节　多元线性回归分析预测法 155

思考与训练题 156

第九章　现代预测方法 160

第一节　时间序列软件包TSP 160

第二节　继承应用系统和策略应用资讯系统SAS 166