现代广告图形创意设计PDF电子书下载

第一章 广告的概论 1

第一节 广告的定义 1

第二节 现代广告的主要特征 4

第三节 广告的趋势 6

第四节 现代广告的理念 11

第五节 现代广告的责任 12

第二章 广告的分类 15

第一节 商业性广告 15

第二节 公益性广告 31

第三章 图形概论 38

第一节 图形的基本概念 38

第二节 图形的定义 39

第三节 图形传播的意义 41

第四章 图形创意的形式语言 43

第一节 形式语言概述 43

第二节 相对独立的抽象语言 44

第三节 新颖、奇特的超现实主义形式语言 46

第五章 读图时代的广告创意 49

第一节 时代观念的变革 49

第二节 读图时代的受众心理研究 58

第三节 图形在广告创意中的地位和作用 61

第六章 广告图形的创意思路 78

第一节 分析广告定位，提炼核心诉求概念 78

第二节 从概念诉求到创意图形的转换 82

第七章 广告图形创意设计的语义传达 95

第一节 广告图形创意的误区 95

第二节 对广告图形语义的解析 95

第三节 如何准确传达广告图形的语义 96

第八章 优秀广告图形创意设计作品欣赏 107

参考文献 125