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第一章 关注动机，而非金钱 1

重要的不是金钱，是动机 3

如何观察日常生活 5

“好”经济学的标准 7

模式认知和决定的质量 10

第二章 掌控生活，金钱奖励并非万能 13

金钱的作用到底有多大 15

三个故事 17

何时使用金钱奖惩，何时不要使用 24

第三章 让控制适可而止 31

掌控感是人类的基本欲望 33

困难的任务：对迟到者和不出席者的激励 35

如何控制牙医和导游 40

让会议更高效的方法 43

第四章 如何获得文化消费的最大效用 49

稀缺的是什么 51

让欣赏文艺作品成为真正的享受 52

如何参观博物馆 55

阅读的技巧 65

你不该去读的书 68

压低“自我”的声音，打开音乐天堂 70

坚持自我形象，或者接受沉没成本 76

第五章 信号，反信号 83

如何发送“信号” 85

花费多少是信号的价值所在 91

在家中，让内心的经济学家闭嘴 94

罗宾的“信号观” 98

征婚广告的信号发送 101

两难的无辜者 104

如何识别撒谎者 109

微妙的反信号 112

第六章 危险却又必要的自我欺骗 117

自我欺骗无所不在 119

自我欺骗的代价 122

生活的必需品 125

适时关闭的“缓冲器” 126

管理自己的掌握感 132

从艺术赝品说起 135

完善自我 139

第七章 享受美食的原则 141

餐厅里的游戏 143

美食搜寻指南 150

食在拉斯维加斯 159

在家烹饪的原则 161

第八章 避免七宗罪 165

七宗罪与交易行为 169

令人目瞪口呆的各类交易 176

对不道德交易说“不” 178

对于自我控制的建议 183

第九章 改善世界的途径 187

经济学并不意味自私 189

把钱送给谁 190

稀缺的是真正的关心 195

如何让慈善组织更高效 196

自我形象在募捐中的作用 200

捐款数目取决于什么 205

警惕好心做坏事 209

更多的小费没有用 211

关于礼物的经济学思考 213

小额贷款：帮助穷人的变革性方法 218

第十章 内心的经济学家和光明的未来 221