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电视节目运营  塑造传媒品牌九项要点
电视节目运营  塑造传媒品牌九项要点

电视节目运营 塑造传媒品牌九项要点PDF电子书下载

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  • 电子书积分:9 积分如何计算积分?
  • 作 者:魏永刚,张小争,韩晓宁编著
  • 出 版 社:北京:中国传媒大学出版社
  • 出版年份:2010
  • ISBN:9787811278385
  • 页数:166 页
图书介绍:中国电视进入运营时代,由为播出制作节目向为市场制作节目转化、由电视播出商向品牌内容开发商转化、由单一的电视内容供应商向跨媒体的内容供应商转化。本书列举了电视节目制作预算表、制作流程表等,方便读者直接应用。书中有著名电视节目案例,幕后故事,可读性强。
《电视节目运营 塑造传媒品牌九项要点》目录

第一章 运营为王:电视节目流程与整体方案 1

片头:如何形成电视节目运营体系 1

VCR:选秀节目泛滥成灾 2

老魏脱口秀:《欢乐总动员》的节目运作理念 2

电视黄金档:全面解决方案 4

张博士点评:电视业三个革命性转型 13

案例:安徽台打造强势媒体的七项要点 14

片尾:电视品牌的“五个一”工程 15

片尾:电视市场三大变化与内容产业抉择 16

第二章 三老满意:把脉宣传政策、电视观众、广告品牌的娱乐需求 25

片头:政策需求空间 25

VCR:“中国第一档深夜电视性节目”胎死腹中 26

老魏脱口秀:节目运营以满足三类对象为目标 27

电视黄金档:进行细致周详的传播环境调查 28

张博士点评:市场是现代电视机构的生命线 33

案例一:《每日文化播报》推向市场的前期策划 34

案例二:英氏喜剧“生活!生活!再生活!” 37

片尾:QQQ收视质评估与操作 38

片尾:施拉姆的选择或然率公式 41

第三章 产品企划:一档黄金娱乐节目的样式 42

片头:电视节目的同质化现象 42

VCR:《中国企业报道》失败体现了产品企划的失败 43

老魏脱口秀:中国电视业面临着形成品牌的十大误区 44

电视黄金档:元素、单元、主持人三点一线 45

张博士点评:栏目定位必须把握好三个基点 49

案例:《超级女声》是这样精心策划出来的 52

片尾:实行“品牌战略”进行节目企划 57

片尾:港台节目企划方案 57

第四章 主持人:娱乐节目的主演 61

片头:我们需要什么样的主持人 61

VCR:崔永元的尴尬笑容和白岩松的无奈“作秀” 62

老魏脱口秀:主持人的定位 62

电视黄金档:娱乐类电视节目对主持人的要求 63

张博士点评:优秀的主持人是栏目的灵魂和象征 66

案例:凤凰卫视制造明星主持人 68

片尾:主持人净化工程 69

第五章 生产过程:工业化流水线 71

片头:为什么电视需要标准化作业 71

VCR:“小作坊生产” 71

老魏脱口秀:节目制作要素 72

电视黄金档:“光线”电视节目流水线模式 73

张博士点评:生产流程与责任到人 76

案例一:好莱坞电影的配方式生产 77

案例二:英氏情景喜剧流水线 78

案例三:运用工业化流程组织纪录片生产 80

片尾:电视节目决策模型 81

第六章 包装编排:竞争性的播出 82

片头:如何在同质化编排中寻求亮点 82

VCR:央视一个莫明其妙的编排 83

老魏脱口秀:主题规模化编排 84

电视黄金档:优化编排提高收视市场份额 86

张博士点评:将节目编排纳入电视包装 91

案例:美国电视网节目编排策略 92

片尾:正式播出季节 94

片尾:电视广告的编排策略 94

第七章 宣传炒作:多样化的推广活动 96

片头:为什么要宣传炒作 96

VCR:《第一次心动》恶炒被亮红牌 97

老魏脱口秀:大媒体、大推广 98

电视黄金档:客服化推广模式 99

张博士点评:电视节目宣传的“作秀”手法 101

案例:刀郎PK《超级女声》 103

片尾:《泰坦尼克号》正版VCD中国上市活动 104

第八章 广告营销:开展卓有成效的经营活动 108

片头:如何突破电视媒体广告销售的瓶颈 108

VCR:广告升幅平缓问题 109

老魏脱口秀:实施整合营销创新经营 109

电视黄金档:广告经营的深度营销 110

张博士点评:在广告中插播节目 112

案例一:道·琼斯公司的五次销售模式 114

案例二:北京电视台广告经营的变革之道 115

片尾:央视招标的历年标王一览 119

片尾:电视台广告经营模式 119

第九章 动态调整:改版续集一连串 121

片头:如何根据相关反馈适时、恰当地调整节目 121

VCR:《当男孩遇上女孩》停播 122

老魏脱口秀:《互动歌会》的针对性修正 123

电视黄金档:建设一个完整的反馈体系 125

张博士点评:边拍边播能行吗 128

案例一:《欢乐总动员》的不断改版 129

案例二:《外来媳妇本地郎》边拍边播创奇迹 134

片尾:广播电视媒体受众反馈的形式及原则 135

第十章 相关商品:电视产业价值链开发 137

片头:如何最大程度地开发受众的购买力 137

VCR:商业电视的典范《美国偶像》 138

老魏脱口秀:中国电视业的“1000模式” 139

电视黄金档:相关商品与开发模式 140

张博士点评:相关商品开发运作要点 143

案例一:喜羊羊的回马枪抓住产业链尾巴 146

案例二:《超级女声》的超级经济 149

片尾:版权保护条约 153

片尾:价值链 156

附录一 电视节目选题申报表 158

附录二 电视栏目企划书 159

附录三 电视节目制作委托协议书 160

附录四 电视广告代理合同书 162

附录五 电视节目《面罩》停播引发承揽合同纠纷 164

致谢 165

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