电视节目运营 塑造传媒品牌九项要点PDF电子书下载
- 电子书积分:9 积分如何计算积分?
- 作 者:魏永刚,张小争,韩晓宁编著
- 出 版 社:北京:中国传媒大学出版社
- 出版年份:2010
- ISBN:9787811278385
- 页数:166 页
第一章 运营为王:电视节目流程与整体方案 1
片头:如何形成电视节目运营体系 1
VCR:选秀节目泛滥成灾 2
老魏脱口秀:《欢乐总动员》的节目运作理念 2
电视黄金档:全面解决方案 4
张博士点评:电视业三个革命性转型 13
案例:安徽台打造强势媒体的七项要点 14
片尾:电视品牌的“五个一”工程 15
片尾:电视市场三大变化与内容产业抉择 16
第二章 三老满意:把脉宣传政策、电视观众、广告品牌的娱乐需求 25
片头:政策需求空间 25
VCR:“中国第一档深夜电视性节目”胎死腹中 26
老魏脱口秀:节目运营以满足三类对象为目标 27
电视黄金档:进行细致周详的传播环境调查 28
张博士点评:市场是现代电视机构的生命线 33
案例一:《每日文化播报》推向市场的前期策划 34
案例二:英氏喜剧“生活!生活!再生活!” 37
片尾:QQQ收视质评估与操作 38
片尾:施拉姆的选择或然率公式 41
第三章 产品企划:一档黄金娱乐节目的样式 42
片头:电视节目的同质化现象 42
VCR:《中国企业报道》失败体现了产品企划的失败 43
老魏脱口秀:中国电视业面临着形成品牌的十大误区 44
电视黄金档:元素、单元、主持人三点一线 45
张博士点评:栏目定位必须把握好三个基点 49
案例:《超级女声》是这样精心策划出来的 52
片尾:实行“品牌战略”进行节目企划 57
片尾:港台节目企划方案 57
第四章 主持人:娱乐节目的主演 61
片头:我们需要什么样的主持人 61
VCR:崔永元的尴尬笑容和白岩松的无奈“作秀” 62
老魏脱口秀:主持人的定位 62
电视黄金档:娱乐类电视节目对主持人的要求 63
张博士点评:优秀的主持人是栏目的灵魂和象征 66
案例:凤凰卫视制造明星主持人 68
片尾:主持人净化工程 69
第五章 生产过程:工业化流水线 71
片头:为什么电视需要标准化作业 71
VCR:“小作坊生产” 71
老魏脱口秀:节目制作要素 72
电视黄金档:“光线”电视节目流水线模式 73
张博士点评:生产流程与责任到人 76
案例一:好莱坞电影的配方式生产 77
案例二:英氏情景喜剧流水线 78
案例三:运用工业化流程组织纪录片生产 80
片尾:电视节目决策模型 81
第六章 包装编排:竞争性的播出 82
片头:如何在同质化编排中寻求亮点 82
VCR:央视一个莫明其妙的编排 83
老魏脱口秀:主题规模化编排 84
电视黄金档:优化编排提高收视市场份额 86
张博士点评:将节目编排纳入电视包装 91
案例:美国电视网节目编排策略 92
片尾:正式播出季节 94
片尾:电视广告的编排策略 94
第七章 宣传炒作:多样化的推广活动 96
片头:为什么要宣传炒作 96
VCR:《第一次心动》恶炒被亮红牌 97
老魏脱口秀:大媒体、大推广 98
电视黄金档:客服化推广模式 99
张博士点评:电视节目宣传的“作秀”手法 101
案例:刀郎PK《超级女声》 103
片尾:《泰坦尼克号》正版VCD中国上市活动 104
第八章 广告营销:开展卓有成效的经营活动 108
片头:如何突破电视媒体广告销售的瓶颈 108
VCR:广告升幅平缓问题 109
老魏脱口秀:实施整合营销创新经营 109
电视黄金档:广告经营的深度营销 110
张博士点评:在广告中插播节目 112
案例一:道·琼斯公司的五次销售模式 114
案例二:北京电视台广告经营的变革之道 115
片尾:央视招标的历年标王一览 119
片尾:电视台广告经营模式 119
第九章 动态调整:改版续集一连串 121
片头:如何根据相关反馈适时、恰当地调整节目 121
VCR:《当男孩遇上女孩》停播 122
老魏脱口秀:《互动歌会》的针对性修正 123
电视黄金档:建设一个完整的反馈体系 125
张博士点评:边拍边播能行吗 128
案例一:《欢乐总动员》的不断改版 129
案例二:《外来媳妇本地郎》边拍边播创奇迹 134
片尾:广播电视媒体受众反馈的形式及原则 135
第十章 相关商品:电视产业价值链开发 137
片头:如何最大程度地开发受众的购买力 137
VCR:商业电视的典范《美国偶像》 138
老魏脱口秀:中国电视业的“1000模式” 139
电视黄金档:相关商品与开发模式 140
张博士点评:相关商品开发运作要点 143
案例一:喜羊羊的回马枪抓住产业链尾巴 146
案例二:《超级女声》的超级经济 149
片尾:版权保护条约 153
片尾:价值链 156
附录一 电视节目选题申报表 158
附录二 电视栏目企划书 159
附录三 电视节目制作委托协议书 160
附录四 电视广告代理合同书 162
附录五 电视节目《面罩》停播引发承揽合同纠纷 164
致谢 165
- 《艺术家形象的塑造 关于工匠如何成为接受神圣灵感的艺术家的探讨》武红著 2017
- 《土壤环境监测技术要点分析》中国环境监测总站编著 2019
- 《红色文化品牌塑造》关冠军,刘慧,王旭东 2019
- 《水泥窑协同处置新冠肺炎疫情医疗废物关键要点40问》李春萍编著 2020
- 《融媒体环境下广播电视语言艺术研究》张瑞著 2019
- 《水电厂运维一体化技能培训教材 初级》国网新源控股有限公司组编 2015
- 《完美人设 如何塑造一个不会崩塌的人设》(日)和田秀树著 2020
- 《性格的塑造》(奥)阿尔弗雷德·阿德勒著 2017
- 《塑造未来的犹太人=2050-SHAPING THE FUTURE》(以色列)丹·拉维夫 2020
- 《电视与新媒体新闻采编》高卫编著 2016
- 《市政工程基础》杨岚编著 2009
- 《家畜百宝 猪、牛、羊、鸡的综合利用》山西省商业厅组织技术处编著 1959
- 《《道德经》200句》崇贤书院编著 2018
- 《高级英语阅读与听说教程》刘秀梅编著 2019
- 《计算机网络与通信基础》谢雨飞,田启川编著 2019
- 《看图自学吉他弹唱教程》陈飞编著 2019
- 《法语词汇认知联想记忆法》刘莲编著 2020
- 《培智学校义务教育实验教科书教师教学用书 生活适应 二年级 上》人民教育出版社,课程教材研究所,特殊教育课程教材研究中心编著 2019
- 《国家社科基金项目申报规范 技巧与案例 第3版 2020》文传浩,夏宇编著 2019
- 《流体力学》张扬军,彭杰,诸葛伟林编著 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《中国当代乡土小说文库 本乡本土》(中国)刘玉堂 2019
- 《异质性条件下技术创新最优市场结构研究 以中国高技术产业为例》千慧雄 2019
- 《中国铁路人 第三届现实主义网络文学征文大赛一等奖》恒传录著 2019
- 《莼江曲谱 2 中国昆曲博物馆藏稀见昆剧手抄曲谱汇编之一》郭腊梅主编;孙伊婷副主编;孙文明,孙伊婷编委;中国昆曲博物馆编 2018
- 《中国制造业绿色供应链发展研究报告》中国电子信息产业发展研究院 2019
- 《中国陈设艺术史》赵囡囡著 2019
- 《指向核心素养 北京十一学校名师教学设计 英语 七年级 上 配人教版》周志英总主编 2019
- 《《走近科学》精选丛书 中国UFO悬案调查》郭之文 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019