视觉传达设计 第3版PDF电子书下载

第一章　绪论 1

第一节　视觉传达设计的概念 1

第二节　视觉传达设计的构成要素 2

第三节　视觉传达设计的领域 5

第二章 字体设计 7

第一节　字体设计概述 7

第二节　文字的发展 9

第三节　字体的绘写 13

第四节　字体的设计 25

第三章　标志设计 35

第一节　标志的概念 35

第二节　标志的产生和发展 36

第三节　标志的分类 38

第四节　标志的设计 47

第五节　标志设计的规范化 56

第四章　CI设计 60

第一节　CI的定义 60

第二节　CI的产生和发展 60

第三节　CI的作用 62

第四节　CI设计的应用 63

第五节　CI计划的导入动机 68

第六节　推行CI计划的方法和步骤 71

第七节　CI的现状和展望 83

第五章　广告设计 84

第一节　广告的定义 84

第二节　广告的历史 85

第三节　广告的功能与任务 89

第四节　广告媒介 91

第五节　广告要素 94

第六节　广告的设计程序 97

第七节　广告创意 99

第八节　广告设计的图形创作 100

第九节　广告设计的表现 109

第十节　广告的编排 117

第十一节　厂告与心理作用及广告效果的测定 123

第六章 展示设计 128

第一节　展示设计概述 128

第二节　展示设计的程序与步骤 135

第三节　展示版面设计 142

第四节　展示道具设计 147

第五节　展品陈列设计 151

第六节　展示设计的常用材料 162

第七章　包装设计 166

第一节　包装的产生和发展 166

第二节　包装的功能和分类 169

第三节　包装的设计程序 170

第四节　包装设计的构思和构图 172

第五节　包装设计的色彩应用 181

第六节　几种常见包装形式的设计 184

第七节　包装纸盒的结构设计 190

第八节　包装设计的发展趋势 193

第八章　视觉传达设计与印刷基础知识 197

第一节　印刷基础知识 197

第二节　印刷前的工作 201

第三节　印刷的加工工艺 205

第九章　数码艺术设计 208

第一节　数码艺术设计概述 208

第二节　网站艺术设计 210

第三节　多媒体设计 218

第四节　数码动画设计 224

第五节　数码影视后期设计 227

参考书目 230

后记 232