买单 我们到底消费的是什么PDF电子书下载

绪论　 3

第一部分　需求密码第一章　“相当不错”的问题　 17

理性思考　 17

53个“相当不错”的厨房炉灶　 21

商品t　 23

Ecko Unltd.的街头信条　 26

凯蒂猫的投射性　 31

Hundreds公司　 35

第二章 穿灰色法兰绒西装的稻草人　 38

现代生活最根本的不安　 38

反叛者和弃儿　 39

加入就是超越　 43

噢，老年人，放马过来吧！　 46

休闲的个性　 48

第三章　理性思维　 53

在哪里可以找到需求密码　 53

翻译器　 56

吃爆米花　 58

铭记这魔力？　 59

创造模式　 63

第四章　无视攀比　 69

理性的成功　 69

产品本身　 71

显现性与实用性　 76

一个不那么理性的成功故事　 79

多项选择题　 81

我们向谁讲述自己的故事　 83

“我们要行动”　 87

第二部分　混沌市场营销第五章　查克·泰勒当过推销员　 99

官方含义　 99

Timbs的故事　 101

混沌营销的根：20世纪80年代　 105

粉红靴　 109

拥有匡威　 111

大众的查克　 113

第六章　乱，未售出　 117

激进的消费　 117

自行车邮递员的马球比赛　 119

PBR传奇性地重新崛起　 120

新潮青年　 122

抗议品牌　 125

混沌营销的根：20世纪40年代　 129

看透这一切　 133

编造故事　 134

第七章　点击　 137

在每一个客厅里　 137

不会跟不上潮流　 141

新的公众　 144

在每一个口袋里　 147

除臭剂文化　 150

第八章　非常真实　 156

塞恩所知道的　 156

妙计　 159

“让一切保持非常真实的状态”　 161

摇摇晃晃的桥　 164

第九章　混沌营销者的共同点　 167

未知的宣传噱头　 167

解析红牛　 171

最混沌公分母　 175

混沌营销的根：19世纪90年代　 179

功能性饮料有趣的效果　 182

一切都是营销　 185

第十章　商品化闲谈　 188

公开的游说者　 188

是什么激励了代理人？　 192

神奇人士　 196

非神奇人士　 200

“单纯拥有”效应　 204

诚实的意见　 207

强于说服　 210

第十一章　地下品牌　 213

一种文化表达的新形式　 213

潮流达人　 216

我终于理解了耐克　 218

重返Hundreds　 224

狗哨叙事　 227

品牌化的语法　 231

第三部分　无形的徽章第十二章 混沌营销的道德体系　 238

消费者道德　 238

该死的，失败了！　 240

外在因素　 243

为年轻人设计的性感T恤衫　 246

其他理由　 249

第十三章　沃尔玛的顾客怎么了？　 253

让商品对权势开口　 253

“手工艺的朋克”　 257

DIY主义　 260

道德与美学　 264

对抗反应　 266

限制与潜力　 268

第十四章　超越事物本身　 271

你　 271

两种唯物主义　 275

用羊毛衫蒙住你的双眼　 279

致谢　 285