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第1章　雄关漫道真如铁 1

1.1　国内广播电台网站概况 3

1.1.1　起步期 4

1.1.2　探索期 4

1.1.3　发展期 5

1.2　北京广播网的初期建设 7

1.2.1　网站的诞生历程 8

1.2.2　北京广播在线的运行 9

1.3　北京广播网的迅速发展 14

1.3.1　思想前瞻，全力支持 14

1.3.2　资源整合，不遗余力 15

1.3.3　视频业务，成效显著 16

1.3.4　网络电台，合作共赢 17

1.3.5　奥运契机，改版转型 18

第2章　北京广播网的建网方针 21

2.1　抓技术之根本 22

2.1.1　重视硬件配置 23

2.1.2　提高安全性能 24

2.1.3　升级软件系统 25

2.1.4　成立技术部门 25

2.2　打音频之核心 26

2.2.1　提供优质在线广播 27

2.2.2　不断升级在线点播 28

2.2.3　开发精彩音频资源 29

2.2.4　设置金庸评书专题 32

2.3　辅视频之手段 34

2.3.1　开展音视频共做 35

2.3.2　建设播播视频频道 39

2.4　挖资讯之内涵 41

2.4.1　实现新闻自动抓取 42

2.4.2　加强资讯广播特色 43

2.4.3　深化资源合作共赢 43

2.4.4　联手强势媒体共建 44

2.4.5　创新频道建设模式 45

2.5　强互动之精彩 45

2.5.1　建立论坛与博客频道 46

2.5.2　整合Web2.0新社区 47

2.5.3　开办视频直播聊天室 48

第3章　汇九台之精华，扬一网之优势 53

3.1　激活传统广播媒体 54

3.1.1　弥补广播传播弱点 55

3.1.2　扩大活动参与范围 57

3.1.3　改变受众基本属性 60

3.2　创新广播宣传手段 64

3.2.1　建设专业图片频道 64

3.2.2　开展广播视频业务 66

3.2.3　尝试自办视频节目 68

3.3　丰富官方网站内涵 72

3.3.1　包罗万象的专题频道 72

3.3.2　传统媒体的网络电台 77

3.4　正确引导网络舆论 81

3.4.1　严格执行宣传纪律 82

3.4.2　牢牢把握网络阵地 84

第4章　网络传播效果的实证分析 93

4.1　用户特征分析 95

4.1.1　基本属性分析 97

4.1.2　高级属性分析 98

4.1.3　用户特征总结 102

4.2　网站对标研究 103

4.2.1　网站综合对比 103

4.2.2　数据指标对比 107

4.3　改版效果评价 111

4.3.1　网站设计评价 112

4.3.2　网站满意度评价 113

4.3.3　网站专题评价 120

4.3.4　网站形象评价 121

4.4　网站整体评估 123

4.4.1　人员配置更加优化 124

4.4.2　传播功能逐渐增强 125

4.4.3　核心资源价值提升 128

第5章　打开经营之门 131

5.1　打好制度基础 134

5.1.1　明确广播电台对网络广告的管理体系 135

5.1.2　规范网络广告的经营原则 135

5.1.3　出台网站广告位的使用规定 136

5.1.4　制定网站数据信息的管理办法 138

5.2　调整内容结构 139

5.2.1　改良网站频道构成 140

5.2.2　设计网站首页布局 142

5.2.3　规范网站形象设计 144

5.2.4　进行搜索引擎优化 146

5.3　理顺经营办法 148

5.3.1　选择网络广告代理的经营模式 150

5.3.2　调整市场营销部的工作职能 152

5.4　广开经营渠道 154

5.4.1　抓住品牌资源 155

5.4.2　发掘内容资源 156

5.4.3　开发服务资源 158

第6章　台网融合，一体发展 161

6.1　北京人民广播电台的媒体产业发展 162

6.1.1　广播专业化不断深入 162

6.1.2　官方网站初具规模 164

6.2　北京广播网的台网互动探索 166

6.2.1　音视频台网共做的运作模式 166

6.2.2　广播与网络融合的线性方法 167

6.3　媒体融合的实践与理论效应 170

6.3.1　广播与网络的媒体融合 170

6.3.2　媒体融合对传播模式的发展 171

第7章　信息资料中心的完美转身 177

7.1　完善信息管理方法 178

7.1.1　加强音频资料管理 180

7.1.2　深化信息资源整合 181

7.2　扩大网络服务范畴 183

7.2.1　提供优质音视频服务 184

7.2.2　开创全新互动平台 185

7.3　规划网站管理体制 189

7.3.1　调整科室组织结构 189

7.3.2　拓展部门工作职能 191

第8章　而今迈步从头越 193

8.1　新域名的推广使用 194

8.1.1　精心安排域名转换工作 195

8.1.2　提升电台及网站的品牌形象 196

8.2　视觉识别系统的设计 196

8.2.1　VI系统的基本构成 197

8.2.2　VI系统的重要功效 200

8.3　知识产权工作的开展 201

8.3.1　知识产权保护的重要性 202

8.3.2　保护外部资源的知识产权 203

8.3.3　保护广播节目的知识产权 205

8.4　DAB视频频道的制作播出 206

8.4.1　全力支持频道筹备 207

8.4.2　科学规划节目设置 208

8.4.3　大胆创新整体包装 210

8.5　管理方法的与时俱进 211

8.5.1　明确质量目标 212

8.5.2　实施管理诊断 212

8.5.3　改进管理方法 214

北京广播网大事记 217

参考文献 220

后记 224