广告理论与实务PDF电子书下载
- 电子书积分:10 积分如何计算积分?
- 作 者:张心悦主编
- 出 版 社:成都:西南财经大学出版社
- 出版年份:2009
- ISBN:9787811384208
- 页数:223 页
第一章 广告概述 1
学习目标 2
第一节 广告的概念与分类 2
第二节 广告的特点与功能 5
第三节 广告组织 8
第四节 广告学与其他学科 10
本章小结 13
思考练习 13
案例分析 14
第二章 广告心理 16
学习目标 17
第一节 广告心理学概述 17
第二节 广告与消费者行为 20
第三节 广告心理策略 25
本章小结 35
思考练习 35
案例分析 36
第三章 广告调查 38
学习目标 39
第一节 广告调查的概念、作用和内容 39
第二节 广告调查的程序与方法 42
第三节 广告调查问卷的设计与报告撰写 52
本章小结 58
思考练习 58
案例分析 58
第四章 广告策划与预算 61
学习目标 62
第一节 广告策划概述 62
第二节 广告策划的程序与内容 64
第三节 广告策划的原则 67
第四节 广告策划书 70
第五节 广告预算 76
本章小结 82
思考练习 82
案例分析 82
第五章 广告创意 85
学习目标 86
第一节 广告创意概述 86
第二节 广告创意的步骤和思考方法 93
第三节 广告创意的策略 98
本章小结 104
思考练习 104
案例分析 104
第六章 广告媒体 106
学习目标 107
第一节 广告媒体的概念与类型 107
第二节 广告媒体分析 108
第三节 广告媒体的选择 124
本章小结 129
思考练习 130
案例分析 130
第七章 广告文案创作 132
学习目标 133
第一节 广告文案概述 133
第二节 广告文案的结构 136
第三节 不同媒体的广告文案创作 146
本章小结 153
思考练习 154
案例分析 154
第八章 广告效果与测评 156
学习目标 157
第一节 广告效果测评概述 157
第二节 广告效果测评的内容 161
第三节 广告效果测评的步骤与方法 166
本章小结 172
思考练习 173
案例分析 173
第九章 网络广告 176
学习目标 177
第一节 网络广告概述 177
第二节 网络广告的形式 180
第三节 网络广告的发布 187
第四节 网络广告的效果 193
本章小结 199
思考练习 200
案例分析 200
第十章 广告制作 203
学习目标 204
第一节 平面广告制作的基础知识 204
第二节 电视广告制作的基础知识 212
第三节 广播广告制作的基础知识 217
本章小结 221
思考练习 221
案例分析 221
参考文献 223
- 《SQL与关系数据库理论》(美)戴特(C.J.Date) 2019
- 《联吡啶基钌光敏染料的结构与性能的理论研究》李明霞 2019
- 《情报学 服务国家安全与发展的现代情报理论》赵冰峰著 2018
- 《英汉翻译理论的多维阐释及应用剖析》常瑞娟著 2019
- 《新课标背景下英语教学理论与教学活动研究》应丽君 2018
- 《党员干部理论学习培训教材 理论热点问题党员干部学习辅导》(中国)胡磊 2018
- 《虚拟流域环境理论技术研究与应用》冶运涛蒋云钟梁犁丽曹引等编著 2019
- 《当代翻译美学的理论诠释与应用解读》宁建庚著 2019
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《高等院校保险学专业系列教材 保险学原理与实务》林佳依责任编辑;(中国)牟晓伟,李彤宇 2019
- 《大学计算机实验指导及习题解答》曹成志,宋长龙 2019
- 《大学生心理健康与人生发展》王琳责任编辑;(中国)肖宇 2019
- 《大学英语四级考试全真试题 标准模拟 四级》汪开虎主编 2012
- 《大学英语教学的跨文化交际视角研究与创新发展》许丽云,刘枫,尚利明著 2020
- 《复旦大学新闻学院教授学术丛书 新闻实务随想录》刘海贵 2019
- 《大学英语综合教程 1》王佃春,骆敏主编 2015
- 《大学物理简明教程 下 第2版》施卫主编 2020
- 《大学化学实验》李爱勤,侯学会主编 2016
- 《中国十大出版家》王震,贺越明著 1991
- 《近代民营出版机构的英语函授教育 以“商务、中华、开明”函授学校为个案 1915年-1946年版》丁伟 2017