会展与节事营销PDF电子书下载

前言 1

基础知识篇 2

第一章　会展与节事营销概述 2

第一节　对市场营销的重新认识 2

第二节　大会展营销体系 12

第三节　会展营销的发展与创新 22

第二章 会展与节事活动营销的一般流程 30

第一节　活动市场调研 31

第二节　活动目标市场选择与市场定位 39

第三节　制订活动营销计划 46

第四节　活动营销计划的执行与效果评估 55

第三章　国内会展营销现状 63

第一节 国内城市会展业整体营销 63

第二节 国内会议业营销策略 65

第三节 国内展览公司营销策略 70

第四节 国内会展营销的研究现状与发展趋势 75

第四章 国外会展营销战略及其对中国的启示 80

第一节 国外会议业的整体推广 80

第二节 国外展览业的整合促销 86

第三节 国外会展公司的营销战略 90

第四节 国外会展营销对中国会展业的启示 98

实务操作篇 108

第五章　城市会展业整体营销 108

第一节　城市营销概述 108

第二节　城市会展业整体营销的基本原理 112

第三节　城市会展业整体营销的操作模式 117

第六章　会议营销 127

第一节　会议的目标市场定位 127

第二节　会议宣传资料的设计与制作 134

第三节　常用的会议营销策略 141

第四节　演讲嘉宾的邀请与赞助商营销 153

第七章　展览会营销策略 165

第一节　展览会营销概述 165

第二节　展览会营销组合策划 171

第三节　常用的招展手段 178

第四节　专业观众组织策略 186

第五节　展览会广告和赞助方案销售 193

第八章　节庆活动营销 204

第一节　节庆活动营销概述 204

第二节　节庆活动营销体系 210

第三节　节庆活动的市场营销管理 215

第四节　节庆活动赞助计划的销售管理 224

第九章　会议场地营销 235

第一节　会议场地类型 235

第二节　会议场地营销计划 240

第三节　会议场地营销策略 248

第十章　展览场馆营销 262

第一节　展览场馆的目标市场选择与定位 262

第二节　展览场馆的品牌竞争战略 266

第三节　展览场馆的主要营销手段 274

第十一章　参展商营销 284

第一节　企业参展准备 285

第二节　参展期间的工作 298

第三节　展后工作 303

参考文献 309