媒体经营运作实务全书 下PDF电子书下载

（下册） 1299

第七篇　参透广告媒体经营的完胜锦囊 1299

第一章　广告媒体 1299

第一节　广告媒体及其发展 1299

第二节　公司与大众传媒打交道的诀窍 1305

第三节　中国四大广告媒体剖析 1306

第二章　广告媒体评估 1308

第一节　广告的优劣分析 1308

第二节　广告媒体的消费者回应评价 1320

第三节　电视广告收视率的测定方法 1325

第四节　电视广告的时段经营 1328

第三章　广告媒体选择 1358

第一节　广告媒体选择通用程序和办法 1358

第二节　广告媒体选择技巧 1343

第三节　广告媒体选择及购买最佳方案 1350

第四节　广告时机选择策略 1364

第四章　广告媒体决策管理 1369

第一节　媒体计划 1369

第二节　媒体部门的其他几项工作 1375

第三节　如何做房地产广告 1375

第五章 广告媒体战略及优化组合方案 1381

第一节 广告媒体战略 1381

第二节　广告媒体优化组合方案 1386

第六章　广告媒体运用策略 1393

第一节　广告媒体接受方式剖析 1393

第二节　广告媒体时机捕捉 1394

第三节　广告媒体运用策略 1403

第七章　特殊广告媒体方式和新广告媒体互联网的运用 1408

第一节　特殊广告媒体方式运用 1408

第二节　新广告媒体互联网的运用 1413

第八章　网络广告 1419

第一节　网络广告的五大优势 1419

第二节　急待开拓的国内网络广告市场 1421

第三节　网站自身的广告推广活动 1422

第四节　对网络广告经营的争论 1423

第五节　网络广告的收费标准 1424

第九章　整合营销传播 1426

第一节　整合营销传播兴起的背景 1426

第二节　整合营销传播的内涵 1428

第三节　整合营销传播的策划 1429

第四节　整合营销传播的策略思考过程 1430

第五节　整合营销传播的发展与应用前景 1432

第十章　专业媒体购买公司 1433

第一节　专业媒体购买公司的内涵 1433

第二节　专业媒体购买公司经营的特征与原则 1433

第三节　专业媒体购买公司类型分类 1435

第四节　专业媒体购买公司的国际背景分析 1437

第五节　中国的专业媒体购买公司 1440

第十一章　21世纪国际广告业动向 1444

第一节　21世纪国际广告公司的走向 1444

第二节　21世纪国际广告业发展趋势 1445

第三节　未来国际广告策略运用探析 1453

第四节 中国广告业的发展走向与面临的任务 1457

第八篇 点击网络媒体的财富按钮 1463

第一章　揭开网络媒体的面纱 1463

第一节　网络媒体的概念及特征 1463

第二节　网络媒体的诞生与发展 1467

第三节　网络媒体的发展现状 1472

第四节　网络媒体与传统媒体将在竞争中融合共同发展 1480

第五节　正在崛起的我国网络媒体 1483

第二章　双向互动：网络媒体的魅力所在 1486

第一节　网络媒体中的交互性 1486

第二节　BBS 1489

第三节　聊天室 1495

第四节　E-mail 1501

第五节　网上调查 1504

第三章　网络媒体发展策略及其存在的问题 1509

第一节　中国网络媒体发展扫描 1509

第二节　发展中国网络媒体的策略 1513

第三节　网络媒体的知识产权保护 1524

第四节　网络媒体的信息安全性问题 1532

第五节　中国网络媒体发展中存在的特殊问题 1541

第四章 网络策划：创造财富奇迹的动力源泉 1548

第一节　关于网站 1548

第二节　网站策划概述 1552

第三节　网站策划的程序 1557

第四节　网站策划个案介绍 1563

第五章　注意力经济与网络淘金术 1574

第一节　锁定注意力资源 1574

第二节　网络股——精心策划的奇迹 1586

第三节　网络投资大师与网络少爷 1584

第四节　电子商务大师 1596

第六章　网络媒体发展趋势 1606

第一节　试论新媒体 1606

第二节　网络媒体与传统媒体相互依存 1614

第三节　走向网络媒体 1618

附：“中国虹桥网”横空出世 1621

第九篇　媒体经营成功档案揭秘 1627

第一章　惊天并购：传媒巨无霸横空出世 1627

第一节　美国在线时代华纳并购的背景 1627

第二节　媒体巨无霸的诞生 1629

第三节　幕后英雄 1637

第四节　双赢的结局 1638

第五节　美国在线时代华纳并购案透视 1641

第六节　中国的网络和传媒应走向何方 1651

第二章　美国在线：最大网络新媒体崛起探秘 1655

第一节　出人头地独领风骚 1656

第二节　与微软帝国叫板 1665

第三节　经营中的危机 1676

第四节　迎来新的辉煌 1676

第五节　收购网景公司 1689

第六节　与AT＆T争锋 1691

第七节　美国在线的未来 1692

第三章　时代华纳：以连环并购成就霸业 1695

第一节 “收编”华纳公司 1695

第二节　向传播领域进军 1703

第三节　鲸吞时代公司 1707

第四节　时代华纳兼并TBS 1722

第五节　无处不在的时代华纳 1724

第四章　新闻集团：永远扩张的传媒帝国 1726

第一节　对传媒帝国的回顾 1726

第二节　收购“新闻世界”吞并“太阳” 1732

第三节　对《纽约邮报》下手 1738

第四节　接管《泰晤士报》 1745

第五节　收购福克斯进军好莱坞 1749

第六节　瓦平之战 1756

第七节　渡过危机 1762

第八节　永远的传媒帝国 1775

第五章　迪斯尼：美国巨鼠设下的娱乐陷阱 1789

第一节　雄心勃勃的米老鼠 1789

第二节　辉煌再现 1792

第三节　后来的超越者 1794

第四节　天作之合 1799

第六章　美国广播寡头群雄纷争秘闻录 1803

第一节　CBS的灾难 1803

第二节　撼动广播鼻祖 1806

第三节　传统公司的改革 1810

第七章　美国电视业诸侯争霸纪实 1813

第一节　电视业的分水岭 1813

第二节　与三大电视网一较高下 1816

第三节　拓展新的视野 1820

第八章　震撼好莱坞：李安与《卧虎藏龙》的故事 1824

第一节　传统文化孕育高雅影片 1824

第二节　李安电影：平凡之中见神奇 1825

第三节　在美国打天下 1826

第四节　无法割舍的武侠片情结 1828

第五节　进军奥斯卡 1830

第六节 《卧虎藏龙》声震四海 1833

第九章　阳光卫视：成功在于打破思维定式 1834

第一节　与阳光卫视牵手 1834

第二节　永不放弃 1837

第三节　传媒王国的巾帼英雄 1838

第四节　摆脱困惑 1840

第五节　换一个角度思考 1842

第十章 “凤凰”展翅：以“明星＋文化”开辟新路 1845

第一节 “凤凰”遥望北京 1845

第二节 “凤凰”降世 1846

第三节 “凤凰”在东方君子之国起飞 1848

第四节　打造明星主持 1849

第五节 “凤凰”振翅高飞 1850

第六节 “凤凰”飞向新的天空 1854

第十一章　东方时空：开辟谈话栏目新天地 1857

第一节　构建一种“以人为本”的理念 1857

第二节　话说《实话实说》 1858

第三节　中国电视正处在爬升的阶段 1861

第四节　挑战直播 1862

第五节　新版《东方时空》闪亮登场 1862

第六节　把亲和力表现出来 1864

第七节　给《东方之子》重新定位 1866

第八节　走进新天地 1867

第十篇　寻求应对全球化的实用方案 1871

第一章　全球化：媒体产业不可避免的潮流 1871

第一节　全球化内涵剖析 1871

第二节　全球资本市场透视 1886

第三节　解读技术全球化含义 1907

第四节　WTO带来的机遇与挑战 1911

第二章　我国传媒产业应对入世的策略 1920

第一节　我国报业应对入世的策略 1920

第二节　我国电视业应对入世的策略 1926

第三节　我国广告业应对入世的策略 1929

第四节　网络媒体应对入世的思考 1934

第五节　我国电信业应对入世的策略 1937

第三章　WTO的框架与运行 1963

第一节　WTO的框架 1963

第二节　WTO的原则 1966

第三节　WTO的争端解决机制 1968

第四节　WTO的发展 1972

主要参考文献 1979