广告学导论PDF电子书下载

第一章　广告概述　 1

第一节　广告的定义与分类　 1

第二节　广告的研究对象与功能　 10

第三节　现代广告发展因素与趋势分析　 14

第二章　市场营销与广告　 20

第一节　市场营销学概述　 20

第二节　市场营销学的基本观念和理论　 23

第三节　市场营销与广告传播　 28

第三章　大众传播与广告　 35

第一节　传播理论概述　 35

第二节　广告传播　 42

第三节 广告媒体形态与运用　 51

第四章　消费心理与广告　 59

第一节　消费心理学理论概述　 59

第二节　广告受众心理过程　 63

第三节 广告受众接受广告的动机分析　 66

第五章　广告活动与广告组织　 69

第一节　广告活动的构成要素　 69

第二节　广告公司及运营模式　 72

第三节 国际广告大赛活动　 79

第六章　广告调查　 83

第一节　市场调查与广告调查　 83

第二节　广告调查的过程和方法　 87

第三节　广告调查报告　 99

第七章　广告策划与创意　 101

第一节　广告策划　 101

第二节　广告创意　 111

第三节　经典创意理论解析　 120

第四节　广告文案　 127

第八章　新媒体广告传播　 133

第一节　新媒体技术与传播　 133

第二节　广告新媒体　 137

第三节　新媒体广告传播案例　 140

第九章　广告管理　 147

第一节　广告法规管理　 147

第二节　广告行业自律与消费者监督　 154

第三节　广告管理案例分析　 156

参考书目　 164

后记　 166