区域形象的塑造与传播策略PDF电子书下载

第一章　导论　 1

1.1　选题背景和研究意义　 1

1.2　国内外研究现状　 2

1.3　研究思路和研究方法　 5

第二章 区域形象的概念及理论基础　 7

2.1　概念界定　 7

2.2　理论基础　 16

2.2.1　菲利普·科特勒的地区形象理论　 16

2.2.2　受者认知结构理论　 17

2.2.3　社会认知效应理论　 21

第三章　天津城市形象的塑造和传播　 23

3.1　天津媒体　 23

3.1.1　政府形象　 24

3.1.2　经济形象　 33

3.1.3　文化形象　 42

3.1.4　天津人形象　 48

3.1.5　城市吸引力形象　 57

3.2　全国性媒体　 67

3.2.1　人民日报　 67

3.2.2　经济日报　 71

3.2.3　CHINA DAILY　 74

第四章　区域形象塑造中的媒体策略　 77

4.1　受者认知结构的认知特征　 77

4.2　新闻与受者认知结构的激活和构建　 87

第五章　区域形象传播中的媒体策略（一） 101

5.1　正面形象的定义及现状　 101

5.2　案例：大连市政府的正面形象解析　 102

5.3　正面形象的传播策略　 107

第六章　区域形象传播的媒体策略（二）　 113

6.1　弱势形象的定义及现状　 113

6.2　案例　 115

6.3　弱势形象的产生原因　 125

6.4　弱势形象的传播策略　 127

第七章　区域形象的传播策略（三）　 135

7.1　负面形象的定义及现状　 135

7.2　案例：对“河南人”的负面认知　 136

7.3　负面形象的产生原因　 138

7.4　负面形象的传播策略　 141

后记　 147

参考文献　 149