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大品牌  小故事
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  • 电子书积分:10 积分如何计算积分?
  • 作 者:成应翠,蒋佳池主编
  • 出 版 社:北京:科学出版社
  • 出版年份:2010
  • ISBN:9787030260505
  • 页数:215 页
图书介绍:《豁然文化双语阅读书系》是一系列针对职场白领开发的集行业充电与语言学习于一体的双语读物。丛书所选题材为读者普遍关注的商务、生活等热门领域的成功案例,旨在通过成功人士或名企的亲身经历给读者以最直观的启迪。在当今信息化的世界里,品牌已经成了一个公司非常重要的通行证。每年,营销人员们都要为了增加自己品牌的知名度花费巨额资金。然而,尽管做了种种努力,却并不是每个品牌都能够做的有声有色,也不是每个品牌都能打造出广受欢迎的品牌形象。那么品牌的成功究竟是由什么因素来左右的?知名品牌又是怎样做的呢?本书通过对可口可乐、诺基亚、耐克等知名品牌的成功故事的深度挖掘,总结出了这些品牌成功背后的一些共同点,将其分类讲述给读者,相信会对企业的品牌建设具有震撼性的启迪。
《大品牌 小故事》目录

Topic 1 香奈儿:百年优雅 1

Topic 2 梅赛德斯—奔驰:汽车巨人的华丽转型 11

Topic 3 星巴克:一种独特的咖啡格调和体验 20

Topic 4 耐克:耐克的视觉盛宴 31

Topic 5 英国石油公司:“离经叛道”的绿色能源 42

Topic 6 宝马:奢华的“终极驾座” 54

Topic 7 雀巢:永远比对手快一步 64

Topic 8 戴尔:顾客就是上帝 74

Topic 9 福特:以创新和简约引领现代汽车走向 87

Topic 10 百事可乐:百事一代,永远年轻 97

Topic 11 欧莱雅:既出售意大利的优雅、华尔街的灵巧,也出售法兰西的美丽 106

Topic 12 苹果:单一的“苹果品牌”撼动人心 116

Topic 13 三星:引领新数码生活方式 126

Topic 14 迪斯尼:让你美梦成真的造梦工场 136

Topic 15 索尼:高瞻远瞩、技术超群、品质卓越 147

Topic 16 宝洁:神通广大的宝洁风采 158

Topic 17 麦当劳:卖的是一种温馨的氛围 169

Topic 18 丰田:不断创新的先进技术和锐意进取的设计理念 181

Topic 19 可口可乐:让人们一伸手就能拿得到可口可乐 192

Topic 20 诺基亚:一个可以信赖的朋友 203

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