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第一章 新亚洲的营销挑战 1

取胜亚洲 5

应对亚洲增长挑战的根本方法 10

亚洲以外的战略营销 18

亚洲指什么 19

亚洲的营销挑战 25

结论 27

第二章 困境中的亚洲地区 28

为投资而进行地区定位：问题与机遇 28

为什么地区陷入困境 36

地方如何解决其问题 46

亚洲应该如何解决其问题 48

结论 52

第三章 地区如何推销自己 53

地区营销者的主要目标市场是什么 57

地区营销者如何营销该地区 83

谁是主要的地区营销者 106

结论 115

第四章 地区买主如何抉择 116

地区购买过程的步骤 117

地区排名信息的影响 137

结论 147

第五章 地区审查和战略营销计划过程 148

地区发展的4个方法 152

战略营销计划过程 159

进行地区审查 161

建立构想和目标 173

制定战略 177

制定行动计划 181

实施和管理营销计划 182

两种能亢战略和实施 183

结论 185

第六章 地区发展推动战略 186

城区设计 189

基础设施建设 195

状态评估 197

基础设施管理 199

政府间合作 200

环境的迫切要求 201

地区发展需要与基础设施建设同步 204

基础服务：人身和财产安全、社会保障及教育 205

加强地区安全 206

提高教育水平 207

地区吸引力 208

当地人 227

结论 228

第七章 地区形象设计 232

哪些因素决定了一地的形象 234

地区形象如何度量 236

地区形象设计应遵循怎样的方针 244

形象宣传可采用怎样的工具 247

如何纠正地区的不良形象 252

结论 256

第八章 传播地方形象传递地方信息 257

明确目标受众及其期望行为 258

选择具有广泛影响的工具 259

选择广告媒体渠道 275

选择特定的媒体工具 289

决定媒体时机 293

评估媒体效果 294

管理互有冲突的媒体来源和信息 296

结论 298

第九章吸引旅游业与接待业市场 299

旅游业市场 300

结论 335

第十章 商业吸引、维持和扩张 338

吸引异地业务 340

维持和扩张已有的商业 364

促进小企业的发展和培养新企业的创办 366

结论 369

第十一章 扩大出口和刺激对外投资 372

出口对一个地区的经济有多重要 374

帮助公司扩大出口的途径 377

地区出口潜力的评估 377

利用原产地形象 389

结论 396

第十二章 吸引居住者 398

吸引居民对于地区市场销售为何这样重要 400

确定吸引哪些人口群体 406

结论 417

第十三章 为改革而组织起来 418

地区面临的主要挑战是什么 419

地区应当怎样积极地面对这些挑战 425

在亚洲市场地区的紧迫性 447