1 绪论 1
1.1 营销渠道与渠道行为理论 1
1.2 现有理论的缺口、研究问题与研究视角 6
1.3 研究的理论贡献 10
2 理论背景与分析框架 13
2.1 渠道依赖、权力、冲突与合作 13
2.2 社会网络嵌入 20
2.3 社会资本 22
2.4 分析框架与实证研究的内容 24
3 营销渠道边界人员对渠道网络的认知:一项探索性研究 27
3.1 引言 27
3.2 营销渠道网络与网络认知:社会网络理论与网络图景理论 29
3.3 研究方法 32
3.4 主要研究发现 35
3.5 讨论与结论 47
4 渠道权力应用、冲突与合作:渠道网络结构嵌入的影响 53
4.1 理论与假设 54
4.2 研究方法 61
4.3 数据分析与结果 66
4.4 讨论与结论 71
5 渠道关系强度对渠道权力应用的影响:渠道关系嵌入的视角 77
5.1 理论与假设 78
5.2 研究方法 85
5.3 分析结果 88
5.4 讨论与结论 91
6 企业社会资本对渠道权力与依赖的影响 95
6.1 理论与假设 96
6.2 研究方法 99
6.3 分析结果 102
6.4 讨论与结论 104
7 消费者品牌忠诚与店铺忠诚对零供关系中依赖结构的影响:三元关系视角 107
7.1 引言 107
7.2 理论与假设 109
7.3 研究方法 118
7.4 数据分析与结果 125
7.5 讨论与结论 127
8 结论、问题与研究方向 130
8.1 研究的主要结论与特色 130
8.2 研究相关的几个问题 134
8.3 未来研究方向 141
参考文献 147
附录 168
致谢 180
- 《神奇中国少年行》(中国)人民日报中央厨房碰碰词儿工作室 2019
- 《“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材 市场营销》王永贵 2019
- 《物联网与嵌入式技术及其在农业上的应用》马德新 2019
- 《工作-家庭支持氛围影响机制的实证研究》刘崇瑞 2019
- 《光明社科文库 社会网络与贫富差距 经验事实与实证分析》何金财 2019
- 《行云集》周瘦鹃著 2019
- 《教师学习与专业发展的实证研究》王华女著 2019
- 《琵琶行 周龙音乐作品选》周龙 2017
- 《区域技术创新网络的混合治理机制及其实证研究》王丹妮责编;洪进,杨洋 2020
- 《优选视野下的近代重庆丛书 长江激流行 法国炮舰首航长江上游》(法国)武尔士 2019
- 《中风偏瘫 脑萎缩 痴呆 最新治疗原则与方法》孙作东著 2004
- 《水面舰艇编队作战运筹分析》谭安胜著 2009
- 《王蒙文集 新版 35 评点《红楼梦》 上》王蒙著 2020
- 《TED说话的力量 世界优秀演讲者的口才秘诀》(坦桑)阿卡什·P.卡里亚著 2019
- 《燕堂夜话》蒋忠和著 2019
- 《经久》静水边著 2019
- 《魔法销售台词》(美)埃尔默·惠勒著 2019
- 《微表情密码》(波)卡西亚·韦佐夫斯基,(波)帕特里克·韦佐夫斯基著 2019
- 《看书琐记与作文秘诀》鲁迅著 2019
- 《酒国》莫言著 2019