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广告研究经典案例
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经济

  • 电子书积分:14 积分如何计算积分?
  • 作 者:黄合水编
  • 出 版 社:厦门:厦门大学出版社
  • 出版年份:2010
  • ISBN:9787561536025
  • 页数:404 页
图书介绍:本书精选有关广告的研究文献16篇,《广告效果预测模型》、《广告销售效果持续时间的计量经济学测量》、《电视广告如何起作用:对389项分股电缆电视广告实验的元分析》、《说服的精细加工可能性模型》、《电视广告的影响:无卷入学习》、《卷入的测量》、《作为信息的广告》、《广告是如何起作用的:一个策划模型的回顾》、《广告如何起作用:我们真正知道的是什么?》、《广告态度的中介作用:对各种假说的检验》、《情感在理解广告效果中的作用》、《电视广告中信息内容的分析》、《广告音乐对选择行为的影响:经典条件反射》、《谁是名人代言人?代言过程的文化基础》、《儿童消费者社会化:二十五年研究回顾》、《网络使用的多元分析》。这些文献分布Journal of Consumer Research(4篇)、Journal of Marketing Research(4篇)、Journal of Marketing(3篇)、Journal of Advertising Research(2篇)、Advances in experimental social psychology(1篇)、Journal of Politica
《广告研究经典案例》目录

广告效果预测模型 1

广告销售效果持续时间的计量经济学测量 6

电视广告的作用机制:对389项分股电缆电视广告实验的元分析 30

说服的精细加工可能性模型(ELM) 59

电视广告的影响:无卷入学习 135

卷入的测量 142

作为信息的广告 164

广告是如何起作用的:一个策划模型的回顾 187

广告如何起作用:我们真正知道的是什么? 196

广告态度的中介作用:对各种假说的检验 236

情感在理解广告效果中的作用 262

电视广告中的信息量分析 285

广告音乐对选择行为的影响:经典条件反射 291

谁是名人代言人?代言过程的文化基础 303

儿童消费者社会化:25年研究回顾 323

网络使用的多元分析 379

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