网络营销 理论、实务、案例、实训PDF电子书下载

第1章 网络营销概述 1

学习目标 1

引例 大堡礁网络“招聘” 2

1.1 市场营销基本理论 2

1.2 网络营销发展历程 10

1.3 网络营销基本概念 16

本章小结 21

主要概念和观念 22

重点实务和操作 22

习题与训练 22

第2章 网络营销环境 28

学习目标 28

引例 家具行业掀起网络营销热潮 29

2.1 网络营销的微观环境 29

2.2 网络营销的宏观环境 41

2.3 网络营销环境与用户对策分析 46

本章小结 49

主要概念和观念 50

重点实务和操作 50

习题与训练 50

第3章 企业网站建设与推广 56

学习目标 56

引例 ExpertShield.com网站建设案例 57

3.1 企业网站的功能与主要内容 57

3.2 企业网站建设 61

3.3 企业网站的管理与推广 65

本章小结 71

主要概念和观念 72

重点实务和操作 72

习题与训练 72

第4章 搜索引擎营销 78

学习目标 78

引例 香港某连锁酒店搜索引擎营销案例 79

4.1 搜索引擎基础原理 79

4.2 搜索引擎营销的内涵 86

4.3 搜索引擎登录方法 89

4.4 搜索引擎排名优化 95

本章小结 101

主要概念和观念 102

重点实务和操作 102

习题与训练 102

第5章 E-mail营销 109

学习目标 109

引例 “新江南”公司的E-mail营销 110

5.1 E-mail营销概述 110

5.2 许可E-mail营销 115

5.3 病毒性营销 123

本章小结 127

主要概念和观念 128

重点实务和操作 128

习题与训练 128

第6章 网络广告 134

学习目标 134

引例 润妍洗发水的网络广告 135

6.1 网络广告概述 135

6.2 网络广告策划 142

6.3 网络广告中介选择策略 146

6.4 网络广告发布 147

本章小结 151

主要概念和观念 152

重点实务和操作 152

习题与训练 152

第7章 移动营销 159

学习目标 159

引例 短信营销在龙湖地产的应用 160

7.1 移动商务概述 160

7.2 移动营销概述 164

7.3 短信营销 169

7.4 无线广告营销 171

本章小结 173

主要概念和观念 174

重点实务和操作 174

习题与训练 174

第8章 博客营销 179

学习目标 179

引例 Stormhoek麻雀变凤凰 180

8.1 博客营销原理 180

8.2 企业博客营销 183

本章小结 188

主要概念和观念 189

重点实务和操作 189

习题与训练 189

第9章 免费营销策略 195

学习目标 195

引例 真有免费的午餐？ 196

9.1 网络免费浪潮 198

9.2 网络免费营销策略的原理 203

9.3 网络免费营销策略应用 207

本章小结 211

主要概念和观念 212

重点实务和操作 212

习题与训练 212

第10章 线下营销 218

学习目标 218

引例 线上线下互动营销，汽车营销的未来趋势 219

10.1 线下营销概述 219

10.2 线下营销与网络营销 224

10.3 传统媒体广告与网络广告 231

本章小结 238

主要概念和观念 239

重点实务和操作 240

习题与训练 240

第11章 网络营销效果监控评价 246

学习目标 246

引例 全球度假连锁集团Club Med的创新网络营销 247

11.1 网络营销效果评价 247

11.2 客户终身价值 254

11.3 流量统计分析基础 256

11.4 线下效果测量 261

本章小结 263

主要概念和观念 265

重点实务和操作 265

习题与训练 265

综合实务 272

综合案例 273

综合实训 276

附录一 考核手册 280

附录二 “案例分析报告”和“决策设计方案”范文 293

主要参考文献 302