国际市场营销学教程PDF电子书下载

第一章　国际营销导论 1

学习目标 1

第一节　市场营销学基础 1

第二节　国际营销的基本概念 5

第三节　企业从事国际营销的作用与方式 7

第四节　国际营销学与相关学科的关系 11

本章小结 13

思考与练习 13

案例分析与讨论　事在人为：赤脚、鞋子与市场 13

第二章　国际营销环境 14

学习目标 14

第一节　国际营销环境：经济环境 14

第二节　国际营销环境：政治环境和法律环境 20

第三节　国际营销环境：文化环境 25

第四节　国际营销环境：技术环境 29

第五节　国际营销环境：金融与外汇环境 32

本章小结 38

思考与练习 38

案例分析与讨论　星巴克，打出文化牌 39

第三章　国际市场营销调研 41

学习目标 41

第一节　国际营销信息管理 42

第二节　国际营销调研内容 55

本章小结 64

思考与练习 64

案例分析与讨论　生活环境影响消费选择 65

第四章　国际市场细分和目标市场营销 68

学习目标 68

第一节　国际市场细分 69

第二节　国际目标市场选择、策略及进入方式 75

第三节　国际市场定位 80

本章小结 84

思考与练习 84

案例分析与讨论　卖冰茶给英国人——“太糟了” 85

第五章　国际市场进入战略 86

学习目标 86

第一节　国际市场进入方式 86

第二节　影响选择企业进入国际市场的因素 95

本章小结 104

思考与练习 104

案例分析与讨论　重组汤姆逊　TCL绕道国际市场 104

第六章　国际竞争战略 106

学习目标 106

第一节　国际市场竞争分析 106

第二节　国际市场竞争战略 112

第三节　国际战略联盟 117

本章小结 121

思考与练习 121

案例分析与讨论　瑞安航空公司的营销战略 121

第七章　国际营销组合策略 124

学习目标 124

第一节　国际市场产品策略 125

第二节　国际市场定价策略 140

第三节　国际市场渠道策略 153

第四节　国际市场促销策略 162

本章小结 173

思考与练习 174

案例分析与讨论　奢侈品的“性格”让消费者“迷恋” 174

第八章　国际市场营销计划、组织与控制 179

学习目标 179

第一节　国际市场营销计划 179

第二节　国际市场营销组织 183

第三节　国际市场营销控制 186

本章小结 189

思考与练习 189

案例分析与讨论　发展的困惑 189

综合案例 191

“万宝路”的市场定位 191

危机下的营销改变 192

反倾销与反垄断 193

参考文献 195