广告管理PDF电子书下载

第1章　广告概述 1

1.1　广告的含义与特征 2

1.2　广告的功能与类型 3

1.3　广告的产生与发展 9

1.4　广告的性质 17

第2章　广告心理 19

2.1　消费者的心理特征与需求心理 20

2.2　广告与消费行为 25

2.3　广告与感觉、知觉、错觉 26

2.4　广告与注意 30

2.5　广告记忆 33

2.6　广告联想 36

2.7　广告与态度 39

第3章　广告创意 43

3.1　广告创意原理 44

3.2　广告创意过程 44

3.3　广告创意的思维方法 47

3.4　广告产品定位策略 49

3.5　USP策略 53

3.6　ROI策略 55

3.7　品牌形象与品牌个性策略 70

第4章　广告表现策略 74

4.1　功能诉求策略 75

4.2　情感诉求策略 76

4.3　名人广告策略 79

4.4　幽默化策略 83

4.5　悬念广告 85

4.6　比较广告 87

4.7　公益广告 90

4.8　示范广告 93

4.9　软广告 94

4.10　恐怖策略 95

4.11　怪诞策略 97

第5章　广告文案 99

5.1　广告文案的基本概念 101

5.2　广告标题 103

5.3　广告正文 108

5.4　广告附文 113

5.5　广告标语 114

第6章　广告设计与制作 119

6.1　广告色彩 120

6.2　广告构图 124

6.3　平面广告设计技巧 129

6.4　电视广告设计与制作 139

6.5　广播广告设计与制作 144

第7章　广告媒体 151

7.1　广告媒体的类型 152

7.2　媒体选择 161

7.3　媒体组合 164

7.4　媒体评价指标 167

7.5　媒体实施 170

第8章　广告策划 175

8.1　广告策划的含义、特征与原则 177

8.2　广告策划的内容与程序 180

8.3　广告策划书 183

8.4　广告预算 188

第9章　广告组织 196

9.1　专业性广告公司 197

9.2　企业广告部门 204

9.3　媒体广告组织 208

9.4　广告团体组织 215

第10章　广告效果评估 221

10.1　广告效果评估概述 222

10.2　广告效果评估的内容 225

10.3　广告效果评估的方法 231

第11章　广告管理 239

11.1　广告管理概述 240

11.2　广告的法律管理 245

11.3　广告审查 252

11.4　广告自律 255

第12章　国际广告 259

12.1　国际广告概述 260

12.2　国际广告与跨文化 263

12.3　国际广告传播策略 271

12.4　国际广告的发展趋势 273

参考文献 277