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第一章 电视广告市场的现实与应对 1

本章作者：张海潮小传 2

一 盘点2000年 3

二 2001年1-8月 情况 7

三 近期可能会出现影响广告市场的一些因素 11

四 可供参考的建议 13

第二章 广告形势分析与电视广告的经营 19

本章作者：吴天锡小传 20

一 全国广告经营形势分析 21

二 电视媒体广告经营形势分析 31

三 电视媒体广告的经营 42

第三章 加入WTO——中国电视广告的机遇与挑战 51

本章作者：丁俊杰小传 52

一 目前电视广告经营的环境因素 54

二 加入WTO给电视业带来的变化 57

三 入世给电视广告带来的可能性变化 62

四 广告时期为什么销售不出去 ，介绍一下广告时段的本质应该如何界定 69

五 除了关注我们自己以外，更要关注客户的想法 71

六 在我们研究的视野当中，媒介当中的新做法 73

结论 75

第四章 重整广电经营核心资源 77

本章作者：黄升民小传 78

一 关于媒介经营的大思路 80

二 关于集团化经营的大格局 82

三 关于集团化经营的大资源 86

四 重整广电媒介经营的核心资源 92

第五章 都市电视台的广告经营策略 105

本章作者：张秀华小传 106

前言 107

一 武汉电视的广告经营 110

二 城市电视台的广告经营 116

三 未来的竞争与发展之路 126

第六章 有线、无线合并后西部地区电视广告经营走势 131

本章作者：白方芹小传 132

一 西部地区电视传媒业面临的机遇与挑战 133

二 西部地区两台合并后所面临的矛盾和广告经营的难点 141

三 西部地区电视广告经营应对措施的探讨 144

第七章 省级电视传媒结构调整后广告经营发展的探讨和思考 149

本章作者：张晓建小传 150

前言 151

一 酒香还怕巷子深——“巷战”中的省级电视传媒 152

二 广告资源与媒体资源的细分和合理开发 156

三 提高电视媒体广告投放价值——为赢得客户 160

四 一台多频道下广告经营的管理 167

五 处在中部地区的江西电视台未来广告经营之路 170

结语 173

第八章 媒介广告价格“跳水”的现实与对应思考 175

本章作者：吴涛小传 176

一 2000年电视媒体价格“跳水”的现实 177

二 2001年刊例价上扬10%以上，但成交价继续下滑，广告时段更长 178

三 价格“跳水”的原因探讨 180

四 价格战策略之一——频道营销策略 183

五 应对价格战策略之二——广告营销策略 186

六 应对价格战策略之三——制定科学、合理的广告价格策略 188

第九章 规范中国的广告代理制 193

本章作者：罗云斌、吴永新小传 194

一 广告代理：客户代理还是媒体代理 196

二 广告代理：双重代理还是零代理 198

三 广告代理费：少付还是多付代理费 200

四 广告代理折扣：品牌投放量累计还是代理公司投放量累计 202

第十章 电视传媒广告业的发展及管理模式研究 205

本章作者：罗贵生小传 206

一 从国际广告业的发展趋势看我国广告业 207

二 电视广告业的发展及现状 210

三 媒体产业化与电视集团化下广告业 213

四 关注四川电视传媒 探讨广告管理模式 215

五 走进资本市场 创新经营策略 221

附录一：全国主要省市电视台2000年广告创收情况 227

1 2000年省级电视台广告收入数字 227

2 2000年省会电视台广告收入数字 228

3 2000年城市电视台广告收入数字 229

附录二：全国省市电视台2001年广告创收情况 230

1 全国省级电视台2001年广告收入统计表 230

2 全国部分省会电视台2001年广告收入统计表 233

3 2001年全国部分城市电视台广告创收数字 234