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第一章 图书的创意与策划基本理论及案例解析 1

第一部分 基本理论概述 1

第一节 图书选题的创意与策划 1

第二节 图书宣传的创意与策划 4

第三节 图书编辑的创意与策划 7

第四节 图书制作的创意与策划 11

第五节 图书营销的创意与策划 14

第二部分 案例解析 16

第六节 案例1—1《求医不如求己》的可重复性操作新模式 16

第七节 案例1—2《藏地密码》销售神话背后的营销密码 20

第八节 案例1—3从《1988》、《独唱团》看韩寒的反向营销 28

本章小结 37

第二章 报刊的创意与策划基本理论及案例解析 39

第一部分 基本理论概述 39

第一节 报纸创意与策划的一般流程 39

第二节 报纸新闻的创意与策划 45

第三节 杂志的创意与策划 48

第二部分 案例解析 53

第四节 案例2—1《图片报》“好看”的人气平民报 53

第五节 案例2—2《开啦》电子杂志开拓新媒体市场 57

第六节 案例2—3《瑞丽》多年媒体整合之路 63

本章小结 69

第三章 广播的创意与策划基本理论及案例解析 73

第一部分 基本理论概述 73

第一节 新闻类广播节目的创意与策划 73

第二节 服务类广播节目的创意与策划 81

第三节 综艺类广播节目的创意与策划 86

第二部分 案例解析 92

第四节 案例3—1“经济之声”推动新一轮改革浪潮 92

第五节 案例3—2华语广播栏目大赛中看广播发展趋势 97

本章小结 102

第四章 电视的创意与策划基本理论及案例解析 105

第一部分 基本理论概述 105

第一节 电视节目的创意与策划 105

第二节 电视栏目的创意与策划 110

第三节 电视频道的创意与策划 125

第二部分 案例解析 135

第四节 案例4—1《非诚勿扰》 135

第五节 案例4—2湖南卫视《8090》节目的创新 140

第六节 案例4—3湖南卫视的传媒影响力 144

本章小结 149

第五章 网站的创意与策划基本理论及案例解析 153

第一部分 基本理论概述 153

第一节 网站定位的创意与策划 153

第二节 网站内容的创意与策划 162

第三节 网站运营的创意与策划 165

第二部分 案例解析 171

第四节 案例5—1豆瓣网的成功 171

第五节 案例5—2淘宝网案例分析 174

第六节 案例5—3社会媒体Twitter 180

第七节 案例5—4Facebook：实体业务驱动在线服务 182

本章小结 189

第六章 手机媒体的创意与策划基本理论及案例解析 195

第一部分 基本理论概述 195

第一节 手机媒体概观 195

第二节 手机媒体服务的创意与策划 202

第三节 手机媒体运营的创意与策划 214

第二部分 案例解析 221

第四节 案例6—1苹果iPhone手机营销案例分析 221

第五节 案例6—2中国移动的手机阅读 224

本章小结 229

第七章 流媒体的创意与策划基本理论及案例解析 231

第一部分 基本理论概述 231

第一节 流媒体概观 231

第二节 流媒体的创意与策划 239

第二部分 案例解析 247

第三节 案例7—1流媒体的运营解决方案 247

第四节 案例7—2奇艺网络公司的流媒体创意 253

第五节 案例7—3流媒体网站：土豆网的营销策略 259

本章小结 267

第八章 户外媒体的创意与策划基本理论及案例解析 269

第一部分 基本理论概述 269

第一节 户外媒体的基本概况 269

第二节 户外媒体的创意与策划 276

第二部分 案例解析 281

第三节 案例8—1麦当劳“新鲜”沙拉的展示 281

第四节 案例8—2地铁通成创意随行 286

第五节 案例8—3趣味皮革——大众甲壳虫 292

本章小结 296

第九章 自媒体的创意与策划基本理论及案例解析 299

第一部分 基本理论概述 299

第一节 自媒体的基本概况 299

第二节 自媒体的创意与策划 308

第二部分 案例解析 310

第三节 案例9—1从139说客看运营商如何玩转自媒体 310

第四节 案例9—2可口可乐让创意的瓶子会说话 313

第五节 案例9—3优衣库：网络“in”事SNS网站排队 319

第六节 案例9—4不可小觑的微博五大创意 323

本章小结 329

后记 331